学士学位论文
我国B2C电子商务网站的盈利模式分析
我国B2C电子商务网站的盈利模式分析
摘要: 与传统企业相比，产品和服务做得再好的B2C电子商务企业，如果不能实现盈利，也是无法生存和发展下去的，因此找到与企业相适合的盈利模式以实现盈利也就成了我国B2C电子商务企业关键所在。本文主要采用理论分析与案例研究相结合的方法，研究B2C电子商务的盈利模式。本文首先总结了电子商务和B2C电子商务企业的有关理论，然后又阐述了我国B2C电子商务企业的发展现状，最后对我国B2C电子商务企业的盈利模式进行了总结。本文主要是从价值创造的角度，将企业的盈利模式分为价值链型、价值商店型、价值网络型，并以天猫商城、京东商城、携程旅游网为例，系统的阐述了这三类B2C电子商务网站的盈利模式并对其进行评价，进一步加深对我国B2C电子商务网站的盈利模式的了解。无论电商企业采用何种商务模式，盈利问题都是不可避免的问题。 关键词： B2C电子商务；盈利模式；价值链；价值网络；价值商店
Analysis on China's B2C E-commerce Website Profit Pattern
Abstract： Compared with the traditional enterprises , no matter how well the products and services of B2C e-commerce businesses are , if they are’t profitable , they can’t survive and develop.Therefore,it’s key to find a model which is fit with our B2C e- Business enterprises to obtain profit . This paper mainly take use of theoretical analysis and case study to study B2C e-commerce revenue model. The article first summarizes the theory of B2C e-commerce and e-commerce businesses , then describes the current development of China's B2C e-commerce businesses.The summary of China's B2C e-commerce businesses for profit model are summarized. From the perspective of value creation , corporate profit model is divided into the value chain , value shop , value network-based. Then taking Tianmao Mall , Jingdong Mall,Xiecheng Travel Network , for example,systematic expound these three B2C e-commerce sites , evaluate the profit model , and further deepen our understanding of the B2C e-commerce website profit model. No matter what kind of business enterprise business model are, profitability problems are inevitable problems. Keywords： B2C e-commerce;Value chain;Value shop;Value network
目 录
1 引言 ............................................................. 1
1.1 选题背景 .................................................... 1 1.2 研究意义 .................................................... 1 2 相关理论基础 ..................................................... 3
2.1 B2C电子商务的简介........................................... 3
2.1.1 B2C电子商务的定义及特征 ............................... 3 2.1.2 B2C电子商务的现状分析 ................................. 4 2.2 B2C电子商务的盈利模式分析................................... 6
2.2.1 盈利模式的定义......................................... 7 2.2.2 B2C电子商务网站盈利模式影响因素 ....................... 7
3 我国B2C电子商务网站盈利模式分类研究 ............................. 9
3.1 价值链型B2C电子商务网站盈利模式分析 ........................ 9 3.2价值商店型B2C电子商务网站盈利模式分析...................... 10 3.3价值网络型B2C电子商务网站盈利模式分析...................... 11 4 我国B2C电子商务网站盈利模式案例研究 ............................ 12
4.1 价值网络型-天猫商城案例分析 ................................ 12
4.1.1 天猫商城简介.......................................... 12 4.1.2 天猫商城盈利模式...................................... 12 4.1.3 天猫商城盈利模式分析.................................. 13 4.2 价值链型-京东商城案例分析 .................................. 14
4.2.1 京东商城简介.......................................... 14 4.2.2 京东商城盈利模式分析.................................. 15 4.2.3 京东商城盈利模式评价.................................. 16 4.3 价值商店型—携程旅行网案例分析 ............................. 16
4.3.1 携程旅行网简介........................................ 16 4.3.2 携程旅行网盈利模式分析................................ 16 4.3.3 携程旅行网盈利模式评价................................ 17
5 分析与总结 ...................................................... 18
5.1 三种盈利模式的比较分析 ..................................... 18 5.2我国B2C电子商务网站优化策略与发展展望...................... 19
5.2.1 B2C电子商务亏损原因 .................................. 19 5.2.2 我国B2C电子商务网站盈利模式优化策略.................. 19
参考文献 .......................................................... 21 致谢 .............................................................. 22