毕业论文
开 题 报 告
课 题 名 称 浅议中国公益广告发展现状及对策
类 别 毕业论文
系 别 人文系
专 业 班 公共关系08301
姓 名 陈霞
评 分
指 导 教 师 罗清萍
武汉职业技术学院
武汉职业技术学院学生毕业论文开题报告
学 生 姓 名 系别 课题名称 陈霞 人文系 学 号 指导教师 090132015 罗清萍 专业班级 职称 公共关系08301 浅议中国公益广告发展现状及对策 1课题研究的目的和意义 公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。 从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。 新世纪广告业自身也需要进行一场革命性的变革，从过去单一的商业广告中走出来，大力发展公益广告，大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设，大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。 公益广告以其对社会现实生活的深切关注，又具有短小精悍、以情动人的特点，所以当之无愧要充分发挥它的重要作用，旗帜鲜明地来帮助人们确立一种适合时代需要的新价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调各种人际关系，促进社会健康发展。就是意在全社会形成知荣辱、树新风、促和谐的良好风尚 2．课题研究的主要内容 本文共有四章构成。第一章主要介绍了中国公益广告发展的意义。第二章主要研究中国公益广告发展的现状。第三章主要介绍了中国公益广告发展存在的问题。第四章主要研究了中国公益广告发展的对策。 一 中国公益广告发展的意义………………………………………………………………… （一） 发展公益广告的必要性 …………………………………………………………… （二）公益广告是进行公民社会道德教育最简单明了的宣传形式……………………… （三）中国公益广告发展前景 ……………………………………………………………… 二 中国公益广告发展现状…………………………………………………………………（一）国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门中…………………………… （二）企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感 ………………………………… （三）公益广告的制作需要经济支持……………………………………………………… 三 中国公益广告发展过程中存在的问题 …………………………………………… （一）区域经济发展与公益广告创意的不平衡…………………………………………… （二）企业家的公益意识与市场发展需求不平衡…………………………………………… （三）公益广告创作题材比例与现实需求不平衡…………………………………………… （四）公益广告发布形式、地域不均衡…………………………………………………… 四 中国公益广告发展对策………………………………………………………………… （一） 加强公益广告管理………………………………………………………………… （二）大力发展城市公益广告……………………………………………………………… （三）完善立法以明确行政主管部门极其职责…………………………………………… （四）发展消防公益广告………………………………………………………………… （五）着力塑造电视台形象，打造优质媒体………………………………………………… 3．研究方法 本文以理论研究为主，由于现有条件的限制，主要通过搜集、整理、分析相关文献，检索和分析国内外对此问题的相关研究成果及主要观点和材料并进行分析, 理论研究与实践研究相结合。我国公益广告的发展既是一个理论问题也是一个实践问题，只有将理论和实践相结合，研究成果才具有理论意义和实践价值。本文的研究广泛查阅国内外相关的政策、文献和研究报告，并进行研究和归纳。