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网络新闻标题与报纸新闻标题比较
作者：杨田风
来源：《传播力研究》2018年第19期
摘要：新闻标题不论对于传统媒体还是新时代网络媒体，都扮演着至关重要的角色。现代信息技术的进步带动了相关产业的发展，网络阅读作为一种新型的信息获取渠道在新时代发挥出至关重要的作用。网络新闻标题和报纸新闻标题相比较，不仅仅是一种继承，而且还有创新，两者之间具有一定的差异性。本文立足于现实，首先分析网络新闻标题与报纸新闻标题的共同点，其次比较两者之间存在的不同点，希望具有一定的借鉴意义和参考价值。 关键词：网络新闻标题；报纸新闻标题；比较
标题是新闻的核心，其作用是读者面向新闻的眼睛，这在新时代网络新闻中仍然延续。通过阅读新闻标题，读者从中搜寻关键的新闻信息，直接选择自己感兴趣的新闻话题，跳过不够敏锐直接的新闻信息。新闻标题不但是完整的新闻报道的重要构成部分，而且透露出信息要素。伴随网络信息技术的不断更新发展，网络在各个行业领域得到广泛应用，改变了人们的工作方式和生活习惯，而网络新闻自身的特征也显露出来，体现出网络新闻的重要价值和意义。 一、网络新闻标题与报纸新闻标题比较 （一）追求新颖性和深度性
新闻标题的新颖性是从受众的兴趣出发，更多考虑到的是新闻的点击量和阅读量，从直观题目上引起患者阅读的欲望，而深度性主要是针对新闻内容而展开，在读者阅读结束后对于新闻内容有所感悟，受到启发，从而自觉将新闻内容进行宣传。网络新闻和报纸新闻都具有这一特征，人们通过互联网打开网页，首先映入眼帘的就是各种各样的标题和图片，这些感官上的刺激是最先产生兴趣的开始环节，只有在遇到感兴趣的话题后，点击量和阅读量才会逐渐增长。信息时代网络编辑也是直接根据标题来判定出整条新闻的浏览量[1]，关于这方面标题的特征，报纸新闻和网络新闻都具备。 （二）讲求字数限制
报纸由于要考虑到页面排版问题，非常讲究字数限制。字数太少，排版不美观，显得整个篇幅空洞；字数太多显得篇幅拥挤，版面被撑散。其次字体形状和字型的设置等多个方面的问题进行考究。网络标题显示也是要对网站进行综合考量，部分网站本身预留的页面狭窄，因此在拟定标题需要简洁，且要直观看出内容大意，否则标题显示一半出来，让人感觉到不庄重和不严谨。关于这方面问题，很多大型网站已经很得心应手，能够在规定预留出的板块中设置适合的标题字数，这点网络标题和报纸标题相似。 二、网络新闻标题和报纸新闻标题两者的不同
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（一）标题的字数长短
信息时代网络中存储的海量信息已经成为典型代表，对于主页面的版面标题设置很显眼，让人打开网站，最先看到更新的信息。对于计算机和手机是网络新闻阅读的主要物质载体，在长时间的阅读过程中读者眼部易于感到劳累，因此严格限制新闻标题字数成为网络新闻最主要的特点，和报纸新闻相比较更加苛刻。网络新闻横排标题一般不会超过13个字符。如果新闻内容过于繁杂，增加了设置标题的难度，这时就要分离标题，以便使得文章内容更加突显，需要借助标点符号或者空格键。 （二）标题的显示状态
网络标题倾向于使用图片，需要满足读者图文并茂的需要，而报纸标题一般都是文字标题，很少使用图片。文字标题只需打字排版后输入，网络标题对于页面的排版搭配以及图片的插入位置等慎重考虑，挑选出和文章内容相伴配的素材图片。从技术要求层面考虑，网络标题比传统报纸标题难度更大。这并非在网络新闻中强制使用到图片，但是通过图片的插入标题会更加醒目，让读者一眼看出需要表达的内容，因此图片在网络新闻标题中应用广泛。 （三）语法结构的完整性
报纸新闻具有整体浏览性，标题在排列上更加讲求引人注目和艺术价值，因此对于语法和修辞手法的运用给予一定重视。而网络新闻的受众以年轻人群为主，他们拥有活跃的思维、灵敏的感官和较强的接受能力，因此在挑选时更多是按照自己的个人意愿，采用压缩信息形式的标题更加符合信息时代快节奏的生活[2]。建立在这种理解上，网络新闻标题不会刻意追求各种修辞手法或者语法的使用，更多是考虑到内容表达上的完整性和简洁性。在现实拟定网络新闻标题时，省略主语、谓语的情况比较常见，只要信息传递完整，量词、介词和连词等被省略已经成为常态。
（四）标题的内容特色
虚实结合是报纸新闻标题追求的方向之一，实题标题是主要方面，但虚拟题目也是可以被借用的。从点击量方面考虑，为了吸引读者去浏览和阅读，就要在表现形式和表现内容上下功夫，因此网络新闻标题更加重视对内容的流露和揭示，多数基本上都是实题，但是标题直接呈现出来的内容就是阅读文本的主体，包含了全面的信息在题头中。 三、结语
综上所述，网络和报纸作为新旧时代两种典型的信息传播媒介，在内容特色表达及结构显示上都有所差异。如何发挥出两者的优势，避免其缺陷成为现代新闻学者研究的重点课题。随着我国现代文明的进步，大量的新闻信息实时充斥在生活中，网络标题在增强读者吸引力的同时，其为迎合低级媚俗文化而制定出来的新闻标题应该被避免，从报纸新闻中汲取精华，利用网络首页标题导读的形式其吸引引导读者阅读。
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参考文献：
[1]张丽.网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究[D].山东师范大学，2015. [2]安亚静.报纸新闻标题和网络新闻标题比较[J].采写编，2016（1）.