营销策划书(1)

天长地久,千年福寿

(4)电视广告:是能把形象、声音与动作相结合的唯一媒介,其优点是冲击力强,观赏方便,富有吸引力,广告的示范效应强,能及时统一家庭对广告商品的态度及印象,电视广告覆盖面大,地区选择性好。缺点是成本高、时间短、不易记忆、灵活性差;

(5)网上广告:它既包含电视广告的各大优点,又有成本低、灵活的特色,是一种极具潜力的新颖的广告媒体。

六、 具体行动方案

在选择不同的营销方案时,应该根据不同的时间段特点,实行具体的营销方案,具体问题具体分析,营销方案要灵活多变以适应市场的需要,结合景区自身状况考虑费用支出,量力而行,尽量以最低的花费取得良好的效果。

1.广告:包括传统的在电视、广播、报纸、杂志中的和在室

外的(如:公交站台、火车站等地)的广告宣传栏,也包

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括网络营销中的广告宣传。

在广告宣传中不仅要注重对景区的宣传,也要注重品牌的 宣传,重点打造“天长地久,千年福寿”的景区品牌,让

这个品牌扎根在消费者的心中。

2.SEO及PPC营销:搜索引擎是当今网络用户搜索资料或查

找信息的首要选择,要想达到大众的知名度,在这方面也要加强,在以“古镇”为关键词的搜索中,要争取出现在第一页。

3.赞助营销:可以对成渝地区的高校和学校社团联系,以“长寿古镇”的名义进行赞助,也可以举办各种有利于学生的活动,以争取学生这一消费群体。

4. 公关营销:可以利用一些慈善活动,来扩大品牌的影响力。如:同中国红十字会联系,在景区的部分收入作为慈善基金,帮助穷苦儿童。

5.先在成渝地区打响品牌,与大型广告公司合作,在成渝各大有名气的电视台,报刊杂志,电台广播定时播放广告,深入人心,记忆深刻。随时把近期的活动方案公布宣传。 6 .在长寿古镇的客栈配备专门的养生菜谱,以健康安全为目标,以养身为宗旨,再配备特制的免费养生茶水糕点供供每天来的前多少位旅客品尝。在食品上打造长寿养生的秘方,获得独特的认可。

7 . 定时举办有关长寿的文化健身活动,向全国各地的老年人

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随机发放免费的邀请函,介绍活动的内容,热情邀请他们及他们的家人参加健身的文化活动,来到长寿古镇体会长寿古镇的养生理念,并发放小礼物。

8 . 可以与重庆医科大学等附近的医科大学携手,请专业的大学生去长寿实习,每年举行一次大型的免费会诊活动,关注老年人的身心健康,再举办一个大型讲座,呼吁大家关注健康问题。

七、 各项费用预算

1. 广告宣传费用

数字传媒

平面媒体

SEO/PPC

公关营销

室外广告

(万元) (万元) (万元) (万元) (万元)

前期 中期 后期 500 750 1000

2. 配套设施建设 前期 后期

3. 预备金

广告宣传(万元)

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100 100 50 100 150 200 300 400 500 70 100 150 临时建筑(万元) 500 200

永久建筑(万元) 500 500

配套设施建设(万元)

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前期 后期

300 100

0 200

? 总计:前期:2370万元

中后期:3900万元

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