中产阶级消费升级需求的时代正在到来
最近看到一组数据觉得很有意思，所以拿出来分享一下，是2015年波士顿咨询关于中产阶级/家庭消费能力的一个报告（后文会附上报告摘抄重点，大家可以对号入座）。
时代在变化，消费者特质在变化，2015年中国中产阶级人口首次超过美国，成为全球之首，正式进入中产阶级消费时代。中产阶级消费者的消费升级需求市场会在哪里？
一、消费去了哪里
如果大家稍微关注一下宏观经济形势就会发现，2015、2016这两年似乎是实体经济的低潮期，每天都会有各种实体店铺关门的新闻。同时会有很多 “中国经济不行了”的各种论调。
你认真观察一下，似乎这是真的。我们现在出去逛街的时候，路边上的实体店铺真的比以往冷清了许多，就连广州很繁华的北京路商业街，很多店铺都在打着“促销”“大减价”的招牌。加上之前大家都在风传的状元坊关店潮。似乎真的印证着实体店铺要干不下去的论调。
你这个时候可能在想，实体店铺都关门了，大家都去网购了吧，淘宝、京东肯定很繁忙。众所周知，网络购物平台的兴起给实体店带来了巨大的冲击，但是电商的日子似乎也不是很好呀。再问一问自己，你现在的网购频率有多高，是不是比几年前（尤其是2010-2013年这个阶段）下降了许多，电商平台也不是很火热。
想了半天，你也许就会相信了，真的是经济不行了，今年生意都
难做。但是你明明每天还是在消费，而且消费的额度还不低，以至于每个月都会产生“赚钱真难花钱太快”的感慨，那么你的钱究竟是花去了哪里？你的消费去了哪里？
二、刚需型产品消费锐减
这里指的刚需产品剔除了房子这个大件物品，其实用“吉芬商品”更加合适。经济学里有个词语叫做“吉芬商品”，所谓的吉芬商品是一种商品，但是它在其他因素不改变的情况下（非常重要），价格上升时需求量增加，价格下降时需求量减少。我来通俗的解释一下，这个理论来源于爱尔兰饥荒时期土豆销售的现象，在某一年，经济学家吉芬发现，随着土豆价格的上涨，人们对于土豆的需求量反而上升了。按常理，每个人对价格都是有敏感度的，一般情况下，价格上升需求量应该下降才对。然后他就研究了，发现人们之所以在价格上涨的情况下，对土豆的需求量还上升是因为消费者的收入较低，买不起其他商品，而同时土豆又是爱尔兰穷人的主食（几乎没有其他替代品），当土豆价格上涨了，他们预期价格还会涨，于是就去抢购了。
说到底，“吉芬商品”就是一种低档商品，在人们的消费能力不够或者是物资短缺的时代，这种现象才会发生。而随着物质生活的丰富与消费能力的提高，对这种刚需产品或者说“吉芬商品”的需求会自然减少。
刚需型产品锐减，我觉得本质是在这里，不管是实体店还是电商平台，核心问题不是消费者没有需求，而是企业同质化的产品失去了打动用户的能力。
三、中端消费需求爆发
中产（阶级）家庭这个群体在不断扩大，伴随而来的是不断增加的中端消费需求，以及因为这个阶级相对受教育程度较高而带来的消费升级需求。这是未来十年甚至二十年的巨大消费市场。
先来看一下几组数据，高端市场，2015年，瑞士手表对香港的出口下滑了23%，劳斯莱斯汽车在华销售暴跌54%。低端快消品市场，中国方便面和啤酒销量分别下降12.5%和3.6%。这两组数据虽然不全面，但是可以看出一些问题，高端市场如奢侈品的黄金时期可能已经结束，低端快消品也在萎缩。而在高低端市场的风云变幻中，哪个市场活的最滋润呢？中档产品市场正如鱼得水。这类产品努力在质量和价格之间取得平衡，让人们感到物有所值的商品已经成为中国增长最快的消费领域。（此段引自李翔商业内参）
我们还是从自身出发来思考问题，以几个简单的问题为例。这些举例不是针对某个人，是我觉得比较能代表中产阶级人群的一些消费方式与消费观念（能不能代表欢迎大家发表不同意见，共同探讨）。
a为什么不去某宝和路边店买衣服了？
因为选择了去品牌店，能确保正品、可以试穿等等，只要性价比合适，你不再会纠结某宝便宜20块钱，只试穿然后扫一扫网购的人群越来越少。拿我自己来说，我发现这两年买衣服的模式跟以前有巨大的不同，频率方面，通常一年采购几次，每次采购前想好要买的东西，然后争取一次性购买完成；价格方面，对价格的敏感度降低，前提是每次采购几乎都是固定的几个地方，不会去太贵的地方（我真的