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现代化商场设计思考
作者：刘洪哲
来源：《商场现代化》2018年第02期
摘 要：不合理的商场设计与建筑直接影响到商场的正常营业，空间结构不合理也会浪费营业面积，商场作为销售商品的公共空间和场所，体现一座城市的经济生活和精神面貌，现代化商场更重视构建空间秩序、创新购物环境以及展示商场建筑文化底蕴等，因此需要人们进行现代化商场设计深层次的思考和研究。 关键词：现代化；商场；设计；思考；影响 一、现代化商场设计意义
商场通常指汇集在多种相连的建筑物内，并由各种各样的商店组合而成的经营场所，一般具有一定比例的销售面积和空间，让人们能够自由出入，并购买形式多样的消费品。现代化商场设计已不局限于建设一座休闲购物的经营场所，而是一件具有空间规划设计的巨型艺术品，将营销理念融洽到商场景观设计，成为现代化购物景观场所。现代化商场讲究功能多样化，除了购物、餐饮还要有娱乐、观赏表演等，甚至有条件的商场会增设有健身、商务办公场所等，以顾客为根本，营造吸引顾客消费的舒适购物环境，以现代化商场设计理念，令顾客流连其间，延长顾客的逗留时间，充分利用环廊、室内绿化等产生购物文化，刺激顾客的消费欲望。根据现代化商场设计模式，商场内按要求建造中央空调系统、自动式扶梯、高科技的灭火系统以及中央广播音响系统等。 二、现代化商场设计特征 1.构建空间秩序
现代化商场设计特征包括构建空间秩序、创新购物环境和展示商场文化底蕴，无论何种商场设计模式都是为了接近与顾客的心理距离，构建成为综合购物、休闲和观赏为一体的空间秩序，例如柜台之间的分割、商品之间的距离、坐椅之间的留空等，使顾客产生亲切感。同时商场内的购物区与通道，保持通畅和开放，利用空间分散人流量，避免拥塞和增加视觉效果，产生通透感令顾客购物更有舒适的感觉。商品的陈设和摆放也有留白空间，为顾客留下想象和思考的余地。现代化商场设计根据不同楼层和不同区域，按照全新的理念和建筑风格设计，确保每个角落都有意想不到的景观给人惊喜，让顾客体会到设计师出神入化的创意，顾客漫步现代化商场，仿佛在油画中行走，一处一个独特景观，获得独一无二的购物体验，仿如经历了一次别开生面的旅行，从而推动特色商业的持续旺场。 2.创新购物环境
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创新购物环境重点突出现代化商场主题中心，引导顾客在现代化商场的流动，将现代化商场打造为风景秀丽，景观不断变化的购物场所，消除顾客购物过程中的疲劳感，在休息时也能感受到现代化商场的品牌文化。现代化商场里明确的行走路线起到引导与暗示的作用，也可以疏导商场的人流量，通过景观营造强化通行空间的轮廓引起顾客的注意。利用相应的通道将商场内的各个空间有序组合起来，发挥不同的使用功能，充分利用广场空间展示商场风采，例如设计色彩鲜艳的展示景观，商场入口处设置新颖奇特的景观吸引顾客，采用生动有趣的展示景观迎接顾客的到来，商场里以过道和楼梯等区域组成商场的过渡空间，由于此类区域顾客流动性大，适当摆放固定的植物或雕塑引导交通。商场建筑的中庭部分一般为休闲空间，是创造商场重要景观的场所，工艺品雕塑、花池水景等要营造出商场的鲜明主题，空中也可以添加飞鸟虫鱼、花草猛兽等的装饰物，通过定期换新等形式保持商场的新鲜感。 3.商场文化底蕴
民间工艺美术作品展览厅、儿童游乐园等是展现商场文化底蕴的文化设施，还有时装歌舞表演、特色风味小吃等更是展现商场文化底蕴的活动组织，人们在商场购物的之余，享受到浓烈的文化性交往活动氛围，现代化商场设计应拓展公众活动空间，丰富空间层次，强化商业氛围，在现代化商场形成自然交通枢纽，合理组织商场的空间秩序，商场内强调生态绿化建筑，形成顾客购物舒适空间，加强宣传现代化商场品牌，美化商场形象，组织多种体现商场文化底蕴的活动，适当增加顾客的休闲娱乐空间。文化底蕴和艺术品作为一个现代化商场的灵魂，可以根据所在区域不同顾客的购物需要、消费心理、区域文化特点以及参考同类型购物中心的不同流派，确定现代化商场主题，然后在商场空间处理、商场环境塑造、商场形象设计等方面对现代化商场文化底蕴主题进行同一性表现，雕塑、油画、灯箱这些作品安静而无阻拦地分布、常驻在现代化商场的各个角落。与专业艺术场所不同，现代化商场的这些艺术设置不会有防护围栏，营造出浓醇又轻松的艺术氛围。 三、现代化商场创新设计 1.布局设计
现代化商场创新设计要发挥商品经销者与消费者之间的桥梁和纽带作用，一楼可以设计为日常用品专卖，二楼可以设计为女装与家电专卖，三楼可以设计为男装、童装和办公室，四楼可以设计为餐厅与库房。按照现代化商场的建筑规模可以分成：商业区、商业街、商业中心、专业商店以及大型自选商场和大中型综合零售商场等；按照现代化商场的建筑内容、经营特色和组织形式可以分成：大中型综合商店、批发商店、购物中心以及专业商店等。现代化商场创新设计必须按照使用功能合理布置，如大中型现代化商场建筑设计，必须在主要出入口附近提供汽车等机动车辆的停车场，另外其他商场建筑的集散场地也要合理安排如自行车等的停放。现代化商场创新设计在营业厅建设和室内设计方面加强了诱导性和宣传性，例如广告、橱窗、立面造型等，现代化商场整体建筑构造和设施根据恒温、隔热、防雨等的需要，同时现代化商场内保证有足够的通道和过度空间。现代化商场内提供自动扶梯、楼梯和电梯方便顾客在商场里自由交通穿行，现代化商场里明确将营业面积与辅助面积分开，顾客通道与辅助通道也有意
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识地分开，合理错开顾客的流向线，避免与货物运输流向线相撞。现代化商场每层均设置顾客休息小区，中庭及其他空间也设置休息区和小景欣赏区，尽可能采取中央空调系统加强通风和调节温度。此外，现代化商场应设置有安全疏散使用的事故照明设备和通道诱导灯，存在危险的地方应设置安全或提醒类型的鲜明标识牌。 2.创新思维
现代化商场不但要满足商场功能，还要体现商场和谐的色彩、充足的光线、良好的通风、舒适的感觉，这些现代化商场创新思维都要设计者一一思考落实，做到设计方面的突出商品、诱导消费和美化亮化空间等目的，在现代化商场装饰材料美观的同时，也要考虑防火安全规范，不能因小失大。在现代化商场设计过程中，要具体思考顾客、工作人员和货物的交叉点，避免交叉和碰撞，特别是门口和电梯处，可考虑设立过度厅和利用时间差，拓宽通道疏导空间，例如现代化商场构建变幻莫测的天幕景色，随时间不断推移令天幕演绎“白天-黑夜-星空”等戏剧化的世界，在商业品牌营销推广方面，更要把现代化商场的形象准确定位锁定，无论是商场内的海报、户外广告、还是其他公共媒体的刊登传播都围绕着现代化商场的主要元素，为了强化现代化商场特色的主题元素，因此现代化商场设计要具备视觉冲击、娱乐设计、环保绿色等主题和元素，不但要有购物，还能有吃、有玩、有休息、有办公的空间和场所，建设为高人气的购物商场，给顾客带来鲜明的视觉和感觉冲击，现代化商场不同的主题得到不同的体验，成为带领个性潮流的集散地，使当地或其他地区的顾客趋之若鹜。 四、结论
经济社会发展和人民生活品味的提高，现代化商场设计必须紧跟时代步伐建设主题式和个性化的购物中心，合理划分现代化商场区域的空间层次和引导顾客的流向，空调、水电、消防、音响等设备要综合考虑，使整个商场设计呈现现代化的美观性、安全性和经济性，令顾客消费更称心、满意和舒适。 参考文献：
[1]申丽娟.浅谈商场景观设计[J].艺术与设计：理论版，2010（9X）：89-91. [2]李刚，任丽芬.浅谈商场设计因素[J].科教文汇，2009（3）：265-265.
[3]宋晓丹.浅谈影响商业店面设计发展的因素[J].赤子：上中旬，2014（17）：249-249. 作者简介：刘洪哲（1976- ），男，朝鲜族，大韩民国，哈尔滨师范大学学士，吉林大学在读硕士，研究方向：艺术设计