野性、刚毅、叛逆 现代广告学论文
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——这就是李维斯的品牌理念。
一男一女，挽着手，头靠着头，麻木的看着地面，沉浸在他们的世
的世界里。还有那灰白色复古牛仔裤，使得他们的界里只剩下白与黑。
整幅图片营造了一个寂静而又不安的气氛，正符合当代许多年轻人叛逆，不受拘束，野性的个性。灰白的牛仔裤，显得破旧不堪，复古的眼神更加显得与众不同。李维斯将当代美国年轻人的这种叛逆的个性融入牛仔裤中，成为了当代年轻人的一种潮流，李维斯也成为了这一潮流的开创人。
Levi's（Levi Strauss & Co.，常简称为Levi's，中文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，目前为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。 1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。