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(单选题) 1: 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。 A: 调研时间 B: 调研范畴 C: 调研内容 D: 调研目的 正确答案:
(单选题) 2: 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。 A: 群体 B: 社会 C: 模型 D: 艺术 正确答案:
(单选题) 3: 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。 A: 百事可乐公司 B: 乐百氏 C: 娃哈哈集团 D: 可口可乐 正确答案:
(单选题) 4: 整体战略是企业（）层次的战略。 A: 总体 B: 局部 C: 最高 D: 较强 正确答案:
(单选题) 5: 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（） A: 技术创新 B: 消费需求 C: 竞争者 D: 自己的特长 正确答案:
(单选题) 6: 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）。 A: 市场集中化 B: 市场专业化 C: 全面市场覆盖 D: 产品专业化 正确答案:
(单选题) 7: 网络营销是指以（）为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动。 A: 电子信息技术 B: 通讯技术 C: 远程技术 D: 网络技术 正确答案:
(单选题) 8: 对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。 A: 等级包装 B: 类似包装 C: 分类包装 D: 配套包装 正确答案:
(单选题) 9: 市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家（）提出的。 A: 基恩·凯洛西尔 B: 鲍敦
C: 温德尔·斯密
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D: 菲利普·科特勒 正确答案:
(单选题) 10: 在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。 A: 逆向定价 B: 撇脂定价 C: 顾客自行定价 D: 疯狂减价 正确答案:
(多选题) 1: 服务具有（）的特点。 A: 无形性 B: 不可分割性 C: 异质性 D: 易消失性 正确答案:
(多选题) 2: 消费品可分为（）。 A: 便利品 B: 选购品 C: 特殊品 D: 非寻求品 正确答案:
(多选题) 3: 确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（） A: 品种 B: 性能 C: 数量 D: 特征 正确答案:
(多选题) 4: 职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能包括（）。 A: 研究与开发管理 B: 生产管理 C: 市场营销管理 D: 财务管理 正确答案:
(多选题) 5: 同一阶层的成员具有类似的（）。 A: 个性 B: 价值观 C: 兴趣 D: 行为 正确答案:
(多选题) 6: 品牌策略包括（）。 A: 家族品牌策略 B: 品牌延伸策略 C: 多品牌策略 D: 品牌再定位策略 正确答案:
(多选题) 7: 市场领导者的主要竞争战略包括（） A: 阻止市场总需求增加 B: 保护现有市场份额 C: 扩大市场份额 D: 谋求垄断 正确答案:
(多选题) 8: 市场营销的调研过程包括（）。 A: 确立调研项目
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B: 制定调研方案 C: 收集调研资料 D: 处理调研结果 正确答案:
(多选题) 9: 市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是（）。 A: 制定行动方案 B: 协调各种关系 C: 形成规章制度 D: 调整组织结构 正确答案:
(多选题) 10: 生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有（）。 A: 付酬力 B: 声誉力 C: 法定力 D: 胁迫力 正确答案:
(判断题) 1: 抽样调查通常比普通调查在人力、物力、财力方面的开支大，所需时间长。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 2: 企业战略是关于企业在激烈的竞争中如何与对手抗衡的行动方案，也针对来自各方面的冲击、压力、威胁和困难，迎接这一挑战的基本安排。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 3: 就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 4: 基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形服务有形化，消除顾客的不确定心理。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 5: 网络营销可以完全取代传统的电视。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 6: 市场营销管理是在企业内部进行的。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 7: 营销报告系统是营销人员使用最古老、最基本的子系统。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 8: 利润最大化决定了定价必须低于总成本，成本应是定价的最低限。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 9: 生产者市场的购买时非专业购买。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
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(判断题) 10: 竞争者是指与企业生产相同或类似产品的企业或个人。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 11: 销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 12: 青岛海尔集团公司以冰箱开始，陆续开发出洗衣机、空调、电视机等一些家电类产品，所采用的是横向多元化。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 13: 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 14: 独家经销有利于制造商控制中间商。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 15: 企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 16: 采用追随战略要冒很大的风险。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 17: 产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 18: 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 19: 市场营销组织设置不应该都按照一种模式设置市场营销机构。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题) 20: 除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(单选题) 1: 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。 A: 调研时间 B: 调研范畴 C: 调研内容 D: 调研目的
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正确答案:
(单选题) 2: 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。 A: 群体 B: 社会 C: 模型 D: 艺术 正确答案:
(单选题) 3: 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。 A: 百事可乐公司 B: 乐百氏 C: 娃哈哈集团 D: 可口可乐 正确答案:
(单选题) 4: 整体战略是企业（）层次的战略。 A: 总体 B: 局部 C: 最高 D: 较强 正确答案:
(单选题) 5: 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（） A: 技术创新 B: 消费需求 C: 竞争者 D: 自己的特长 正确答案:
(单选题) 6: 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）。 A: 市场集中化 B: 市场专业化 C: 全面市场覆盖 D: 产品专业化 正确答案:
(单选题) 7: 网络营销是指以（）为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动。 A: 电子信息技术 B: 通讯技术 C: 远程技术 D: 网络技术 正确答案:
(单选题) 8: 对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略（）。 A: 等级包装 B: 类似包装 C: 分类包装 D: 配套包装 正确答案:
(单选题) 9: 市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家（）提出的。 A: 基恩·凯洛西尔 B: 鲍敦
C: 温德尔·斯密 D: 菲利普·科特勒 正确答案:
(单选题) 10: 在经济比较发达，社会风气比较好的地区，成功推行（）的可能性较高。 A: 逆向定价 B: 撇脂定价