中环百货开业典礼策划案
郑州以后广告公司受中环百货托付，进行“中环百货”项目开业广告活动策划。本策划按照双方协议，于2003年X月开始，至2003年X月终止，现提交策划文本。
策划文件包括市场调查与分析、广告策略、广告打算、促销活动打算，附录等组成部分，全面涵盖了此次策划运作的内容，为此次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。如果贵方采纳此方案，期望此次广告能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，期望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直截了当或间接使用本方案全部或者部分内容。
二 市场分析
健康、时尚，是那个时代不变的主题，只是其内容持续发生着变化。购物，是现代都市生活一大主题。因此“商场”也理所所以成了一个时尚、健康、引领潮流的所在。
百货公司，与我们来讲并不生疏，但仅仅局限与懂得为“买卖物资的场所”着一层面上。事实上，真正意义上的百货公司应该是个系统、全面、健康的消费休闲形状。因此现在的“百货公司”大多以购物为主，餐饮、休闲娱乐、为扶，使得百货公司的系统性、全面性得到保证。
一、市场定位：
二、市场优势：1、规模宏大，设施齐全。 2、地处繁华区域，地理环境优越。 三、市场劣势：1、
2、竞争对手较多，本区域同类场所有“金博大”“丹尼斯”“紫荆山”“百货大楼”“花园商厦”等
“北京华联”
三、广告宣传推广策略
（一）、目的
通过长时刻强有力的媒体宣传， 打响知名度，使中环百货深入人心。 在开业庆典当天，达到万人空巷的成效。使中环百货刚开业即有较高的营业额.
再加之后期丰富的活动，吸引越来越多的人加入，使之在开业后保持旺盛人气，并慢慢稳固客户群体
造成一种口碑效应，建立中环百货在社会大众的良好形象，关注率达到40%。
（二）、目标受众定位
能够经常惠顾同类场所的消费群。
月收入不低于2000元，注重生活质量的人群，要紧是高档写字楼白领。
（四）、 主题语：中环百货郑重开业！ 宣传标语：
那个地点是另一片天地。 那个地点融合了时尚和尊贵！ 那个地点能够给你全新的体会。 （五）、媒介及费用 1、报纸媒介
利用报信信息量大、传播面广、受众文化层次高等特点，偏重于中环百货的功能宣传，对消费者起一个连续的刺激作用以强化消费者对中环百货的识别、经历。
平面表现成效：以大气、时尚且带唯美倾向的方式加以表现，力求达到强烈的视觉冲击力和消费内心的共鸣。
报 纸 投 放 周 期
媒 介 大 河 报 郑州晚报 0 1次 0 1次 1次 0 1次 规 格 1/2版 1/2版 单价（元） 总 计 内容：中环百货开业
（1）线路：9路（特级） 规格：左右车身贴 数量：1辆 时刻：一季 费用：11000元 合计：11000元
注：**路，**路通过中环百货。**路贯穿郑州市南北，9路贯穿郑州市东西，且两线路都通过市中心，受众量大。
（四）广告牌 公布单位:
公布方式：大型喷绘 时刻：1年
内容：中环百货形象宣传以及导示
面积：待定
费用：
（五）印刷品（见图5） （1）宣传页
随《大河报》派送。 数量： 100000份
规格：157克双铜210 ╳ 285 内容：形象展现和企业介绍 费用：元 （2）手提袋 数量：10000个
规格：200克双铜,亮胶，大对开 内容：企业标识和企业理念宣传 费用：元
（六）、杂志广告
在时尚杂志上刊登广告，紧跟时尚步伐。
六开幕典礼
通过前期大量，密集的媒体宣传，中环百货马上开业的信息将成为大众谈论的焦点。开幕典礼作为开业系列活动的重头戏，其地位和作用是专门重要的。开幕典礼不仅仅是一个仪式，它更像一个展现企业形象的窗口。因此，开业活动的成功与否，直截了当关系到中环百货城良好形象的建立。因此，我们靠着多年大型活动的策划体会，本着“大处着眼，小处着手”的原则。本方案从现场布置，活动流程等各个方面进行了精心规划，势必使开幕典礼达到烈火、完整、杰出、轰动的成效。但由于此次活动涉及的人员较多，且所需道具品种繁多。因此，必须保证各个部门的和谐一致，做到有条不紊。而此方案的提出必将为此次活动的顺利进行提供有力保证。