市场调查模拟题2
一、单项选择题（每小题1.5分，共计30分）
下列各题A）、B）、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。 1． 委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于
A）调查公司 B）客户 C）调查公司和客户 D）报告执笔人 2．企业自身的二手资料可分为
A）机密资料和公开次料 B） 内部资料和档案资料 C）行政记录和调查资料 D）公开资料和非公开资料 3．二手资料与原始资料相比，其主要优势为
A）可以直接使用 B）具有更高的准确性 C）获得成本较低 D）含有更多的有效信息 4．为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该 A）严格按照问卷内容重复提问 B）用通俗语言进行解释 C）用举例的方法进行说明 D）用专业术语进行说明 5．具有时效快、费用低特点的调查方式是
A）访问调查 B） 电话调查 C）邮寄调查 D）人户调查 6．一场座谈会的受访者人数一般为
A）4~6人 B）8~10人 C）12~14人 D）14~16人文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 7．在座谈会进行价段，破解“开小会”的方法是 A）目光脱离法 B）及时穿插法 C）公开点名法 D）使用茶点法 8．深入访谈使用的房间面积一般为
A）10~15平方米 B）15~25平方米 C）25~30平方米 D）30~35平方米 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 9．对于复杂产品的使用效果进行评价，较为合适的调查方法是 A）问卷调查 B） 座谈会 C）深入访谈 D）观察试验 10．实验法的主要目的是查明事情的
A）原因 B）结果 C）因果 D）经过 11．在问卷设计程序中，确定调查方式属于
A）事前准备阶段 B）实际设计阶段
1 / 5
C）事后检查阶段 D）设计说明阶段 12．下面属于开放性问题答案的设计方法是 A）多项选择法 B）评定尺度法 C）双向列联法 D）自由回答法 13．规范的问卷有助于保证访谈调查的
A）可靠性与及时性 B）有效性与及时性 C）可靠性与有效性 D）准确性与完整性 14．当置信度为95%时，总体均值的置信区间是
A）x?Sx???x?Sx B）x?1.645Sx???x?1.645Sx C）x?1.96Sx???x?1.96Sx D）x?3Sx???x?3Sx 15．刻划某一变量相对于平均数的差异大小的指标属于
A）标准差 B）中位数 C）平均数 D）全距 16．在一元线性回归模型检验中，MSR指的是
A）总平方和 B）回归平方和 C）平均回归平方和 D）回归残差平方和 17．下面适合反映多维数据的图是
A）雷达图 B）线形图 C）脸谱图 D）散点图 18．为了方便数据处理，对原编码进行补充或调整修改的过程称为
A）数据排序 B）数据编码 C）数据再编码 D）数据选择 19．通过占有大量材料发现真相和规律，从而得出结论的调查报告撰写技巧是 A）局部论证 B）归纳论证 C）数字论证 D） 对比论证 20．针对某款轿车销售问题所写的调查报告属于
A）综合报告 B）技术报告 C）简要报告 D）专题报告 二、多项选择题（每小题2分，共计10分）
下列各题A）、B）、C）、D）、E）五个选项中，至少有两个选项是正确的。 1．基本统计分析方法的内容通常包括
A）计数 B）加总 C）比例 D）分布 E）回归 2．结束访谈的注意事项有
A）尽快离开访问现场 B）让受访者感觉良好 C）与受访者聊天 D）与督导人员联系 E）仔细核查问卷 3．受访者回答出现矛盾的原因通常可能有
2 / 5
A）访员误解 B）受访者误解 C）抽样方法不妥 D）问卷设计不妥 E）受访者粗心 4．一个定义明确的总体应包括
A）分析单位的定义 B）抽样单位的定义 C）时间限制 D）空间限制 E）指定构成元素 5．确定样本容量主要应考虑的因素有
A）总体变异 B）调查精度 C）回答率 D）调查经费 E）抽样方式文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 三、名词解释（每小题4分，共计20分）
1．数据仓储 2．个别深入访问 3．神秘购物者测验 4．配对比较法 5．调查回答率文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 四、简答题（每小题4分，共计20分） 1．简述访问调查的优缺点。 2．简述间接观察的作用。
3．简述（问卷）提问项目设计的注意事项。 4．简述计算机产生随机数的程序及其注意事项。 5．简述预估总体标准差的方法。 五、计算题（每小题10分，共计20分）
1．在N=5的一个总体中，Y1=5，Y2=3，Y3=5，Y4=6，Y5=8。试列出样本容量为3的所有可能样本，并计算包含Y1的各个样本的均值。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 2.某次市场调查的一个问题是“如果让您只在下列三个品牌中进行选择，您的首选品牌是： ①品牌A ②品牌B ③品牌C
调查是采用简单随机抽样方式从××地区1850000个电脑用户中抽取1‰进行的，目的是了解这三个品牌在该地区的竞争力。试根据下表数据，以95%的置信度估计该地区首选品牌为A的男性用户在整个用户中的比例。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 性别 男 首选品牌 品牌A 品牌B 品牌C 800 150 350 350 125 75 1150 275 425 女 小计 3 / 5