【知识点5】市场调查方案的含义
一、判断题
1、市场调查方案又叫市场调查计划书、市场调研策划书，它是整个调研项目的一个构架和蓝图，是指在实际调查之前，根据市场调查的目的和调查对象的性质，对调查的各个方面和各个阶段所作的通盘考虑和安排。（ ）
答案：√
2、完整的市场调查方案必须包含一些必要的内容，且这些内容不是独立的，之间有着内在的逻辑关系，在设计时需要遵循一定流程来完成。（ ）
答案：√ 二、分析问答题
1、简述市场调查方案的基本内容。
2、结合实际简述市场调查方案设计的基本流程。
【知识点6】市场调查主题的确定
一、判断题
1、调查主题就是调查的主要问题，它是开展市场调查首先要明确的问题。
（ ）
答案：√
2、完整的市场调查方案必须包含一些必要的内容，且这些内容不是独立的，之间有着内在的逻辑关系，在设计时需要遵循一定流程来完成。（ ）
答案：√ 二、选择题
1、以行动导向型，主要回答决策者需要做什么，关心的是决策者可能采取
的行动的市场调查主题内容是（ ）。
A. 经营管理决策主题 B. 具体的市场调查主题 答案：A
2、以信息导向型，以信息为中心，主要内容是确定需要什么信息，以及如
何有效地获取信息的市场调查主题内容是（ ）
A. 经营管理决策主题 B. 具体的市场调查主题 答案：B
3、在市场调查主题的确定过程中，我需要把经营管理决策主题转化为具体的市场调查主题。如果经营管理决策课题是：应该推出新产品吗？那么具体的市场调查主题应是什么呢？下面哪个更合适（ ）
A. 确认是否应该推出新产品 B. 确认消费者是否愿意接受新产品 C. 确认顾客对计划推出新产品的偏好和购买意愿 D. 确认新产品的市场占有率 答案：C 三、分析问答题
简述市场调查的主题确定的步骤。
【知识点7】确定调查目的
一、判断题
1、衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。（ ）
答案：√
2、市场调查目的要根据调查主题来确定。（ ）
答案：√ 二、分析问答题
某制鞋厂生产了一种海蓝色涤纶坡跟鞋，在本地很受欢迎。鞋厂根据市场反映给外地一家大型鞋帽商场发货5000双。时隔不久，商场来电要求退货。厂家很快派人赶赴这座城市，经初步调查，生产地与这一消费地风俗习惯不同，这种颜色在该城市被认为不太吉利，因此导致该鞋上市后几乎无人问津。制鞋厂于是决定召回海蓝色的鞋，并委托调查公司对该市鞋类消费市场进行调查。
要求：假定你是调查公司的一员，你将如何确定调查主题和调查目的？
【知识点8】调查项目与内容的确定
一、判断题
1、调查内容一方面应是调查任务所需，是能够取得的数据，凡是不能取得数据的调查项目和内容应舍去。（ ）
答案：√
2、调查项目和内容的确定取决于调查的目的和任务，以及调查对象的特点与数据资料搜集的可能性。（ ）
答案：√
3、调查项目是调查内容的概括，调查内容是调查项目的具体化，它们间是并列的关系。（ ）
答案：×
4、调查项目和内容在用文字表述时一般用陈述性的短语，而不用疑问的形式。（ ）
答案：√ 二、选择题
1、市场调查的内容比较广泛，涉及到与企业营销相关的各个方面。大致可分
为（ ）
A. 市场宏观环境调查 B. 市场行业环境调查 C. 企业内部环境调查 D. 政治法律环境调查 答案：ABC
2、一般来说，调查项目应包括（ ）
A. 调查对象的基本特征项目 B. 调查主题的主体项目 C.调查主题的相关项目 答案：ABC
3、一般来说，市场调查项目中，（ ）主是回答是什么问题的内容 A. 调查对象的基本特征项目 B. 调查主题的主体项目 C.调查主题的相关项目
答案：B