五粮液白酒绵柔尖庄系列产品区域市场
营销推广策划方案
目录
前言 .....................................................................................................................................3 一． 产品背景 ..................................................................................................................4 二． 环境分析 ..................................................................................................................4
⑴宏观环境分析 .........................................................................................................4 ⑵竞争对手分析 .........................................................................................................4 ⑶市场分析 .................................................................................................................5 三． 机会点与问题点的分析总结 .................................................................................5 四． 市场目标 ..................................................................................................................6 五． 市场营销方案 ..........................................................................................................7
1.铺货方式 ..................................................................................................................7 2.促销活动 ..................................................................................................................7 3.广告策略 ..................................................................................................................8 4.主题活动 ..................................................................................................................8 六. 财务预算 ...................................................................................................................9
前言
为了适应市场经济趋势，行业的变化，进一步提升“五粮液”品牌价值.~五粮液领导层经过反复讨论研究，决定重整品牌、开发新产品、打造新概念，恢复、建立尖庄全国经销网络，突破原有尖庄老品牌10万吨/年宏伟销售业绩.~
五粮液将在原“1+9+8”品牌战略的基础上进一步明确聚焦资源打造五大战略品牌，并整合品牌资源，加大品牌传播、维护和提升力度.~2013年五粮液将按照统筹安排、分步实施的思路，逐步推出五粮液新品、五粮液375ml、老酒新品、1618新品、五粮春新品、五粮醇蓝淡雅、金淡雅升级版、六和液新品、尖庄新品等，以顺应白酒行业品牌进一步集中、消费价值同归的趋势.~
五粮液集团今年推出的重要新品绵柔尖庄系列，其品种分为三支，分别是光瓶、红标和金标，度数分别为35度、42度和50度，其产品价位在10～70元之间.~据五粮液公司负责人在大会上讲，其目标是把绵柔尖庄打造为时尚有品位的低价品牌，让消费者拥有满足感和轻松感.~
尖庄作为五粮液的老品牌，品牌识别度高，在现今中国白酒市场拥有极大的潜力，伴随着五粮液的强大支持，绵柔尖庄将焕发新的生机，达到新的高度.~