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浅谈色彩在化妆品包装中的运用
作者：黄姗姗
来源：《群文天地》2011年第06期
时尚的外包装直接刺激消费者的感官并且淋漓尽致的体现该品牌的品位，产品包装色彩的整体效果要醒目，有个性才能抓住消费者的视线，通过色彩的象征意义给人不同的感受，使产品有明显的特征而区别于其他产品，增加产品的魅力以及对该品牌的记忆，刺激和引导消费者消费。
一、化妆品包装中的色彩设计
视觉神经对色彩的反映是最快的，其次是形状，最后才是表面的质感和细节。化妆品包装的色彩设计，是依附于图形、文字，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且还应与人的心理感受高度协调。色彩在化妆品包装上的运用主要从以下几方面考虑：
1 色彩的色调。色调是在画面上色彩给人们所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对优势。化妆品包装的色调应根据产品的销售对象来决定，并且定位越来越细，针对女性的产品一般采用温馨、轻柔、高贵、典雅的色调。
安娜苏品牌魔恋精灵香水外包装，整体色调为玫瑰红色，精灵栖身于水晶球上，被无数的星星及爱心包围，在周围配上闪烁浪漫气息的银色亮粉，衬托出高贵而又浪漫的氛围，人们看到玫瑰红会想到玫瑰花，而玫瑰花和浪漫的爱情又会被人们自然而然的联想在一起。香水包装以玫瑰红色调为主调，给人以浪漫，甜美梦幻，性感魅惑的感觉。
JAGUAR粉领贵族女性香水，包装以粉色调为主调，给人清新淡雅的感觉，透明的粉红色香水，装在极富现代设计感的瓶身当中，沿着瓶身包裹着的流利的银色铝条，展现简洁利落的质感，流畅的线条显现女性的娇柔与玲珑有致的曲线，展现出自信与独立自主又不失女人的温柔娇宠。
2 色彩的对比。色彩只有通过对比，才能正确表达形象。对比主要包括以下三方面：明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。纯度对比可加强浓郁感。色相对比又可分临色对比、补色对比和冷暖对比。在进行化妆品色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协调和谐的美感。
MOSCHINO莫斯奇诺爱恋爱淡香水包装，从格外鲜明亮眼的橘色瓶盖，搭配着上下两截特殊的造型瓶身，下半身是湛蓝雾面玻璃材质，上半身则是白底装饰着趣味涂鸦的可爱造型给
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人以幸福的感受，沈醉在绵绵爱意里。对比色的运用把香水妆点得更加光鲜亮丽，彷佛一出色彩缤纷的盛宴，宣示一种全然的欢愉和奔放的热情!
MOSCHINO莫斯奇诺的超凡脱俗女士香水，也运用了对比色调，绿色的瓶盖搭配橘色、透明相间的瓶身，看起来充满着幽默及活力，仿佛可以闻到清新花果香，以此来渲染快的甜美的快乐氛围。
3 色彩的调和。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。主要调和法有：同类色调和，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红大红、深红的配合。近似色调和，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。
华氏是CD的经典香水之一，钟型的红色渐层瓶子令人感到温暖且沈稳，冷冽知性的柠檬醛香味渐渐转为温柔的花香。表现出男性的干净利落，不引人注目，却又不由的散发出丰隆的存在感。
ESCADA艾斯卡达月光派对香水包装上使用紫色与粉色的渐变过渡，瓶身中部紫色调的运用，体现出羞涩娇嫩的特性，底部紫色的运用，象征充满自信、迷人，独立的精神。卡通人物的色彩在整体包装中的感觉优雅、含蓄、羞涩、娇嫩。
4 色彩的节奏。节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现了自然的和谐。从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。
Ferragamo Incanto Charms佛莱格默甜心魔力女士香水，魔幻瓶身有着千变万化如万花筒般的图腾，紫红色的椭圆瓶盖完美搭配着时尚的瓶身造型，外盒包装如同瓶身一般蛊惑人心，并拥有同样柔和的蓝色，天空和大海蓝色，蓝色是永恒、平静、理智的象征。
Live Luxe珍爱安可女士香水，在外盒包装设计上特别选用了如星空般闪耀的蓝色来打造性感的欢快气氛，曲线设计随着角度变换色彩让人融入那缤纷的彩色漩涡。外纸盒的星空般闪耀蓝与里面鲜黄色对比搭配充满异国风情。
在生活中，人们追求美的色彩感受和效果，在设计中，我们要把握色彩的功能与人的心理适当结合的方法，用独特的色彩来表达设计思想，通过对生活和自然色彩科学的学习，把它应用到设计之中。
二、化妆品包装的色彩定位
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从消费者角度来说，化妆品包装本身就需要适合各个不同层面的消费者的审美要求，当然对产品包装美的要求也会有千差万别的差异。
1 色彩与年龄。对色彩的感受因年龄的不同而有所差异，随着年龄的增长，对色彩的喜爱会有很大的改变，研究发现，儿童长到成人大多数是从暖色变为冷色，儿童护肤品包装色彩偏爱红、橙、黄绿暖色系，年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，以这类消费为目标市场的化妆品包装可以大胆采用禁忌用色，突破传统，以求引导潮流。
2 色彩与性别。消费者对色彩的情感因性别的不同而有所差异。同样品牌同类护肤品，因消费者性别的差异，在包装上选用了不同的色彩。
例如，兰蔻男士保湿霜在包装上使用黑色，而兰蔻女士保湿霜用了相对淡雅的白色。一般在男性护肤品包装上色彩大多是冷色，纯度较高的色彩，如黑色、灰色。女性护肤品则偏爱暖色、纯度较低的粉性色彩及白色。另外，男性喜爱的色彩大致相仿，色彩集中；女性则因人而异，色调分散。女性消费者容易受色彩的影响，心理学的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性感情丰富，情感易于激发和产生，她们天生对色彩更为敏感。
因此，以女性为目标的化妆品包装更应注重色彩的作用。商品新颖的包装和适宜的色彩，会对女性产生强烈的吸引力，造成一种先入为主的好感，并可能激发她们拥有某种商品的强烈欲望。
3 色彩与地域。针对不同地区，民族的风俗习惯、宗教信仰、文化教育等因素的不同，色彩所赋予的内涵是完全不同的，在化妆品包装色彩设计中，要掌握民族色彩喜欢与禁忌，进行合理的包装色彩设计。
三、化妆品包装色彩与流行色
化妆品包装色彩可跟随流行元素，按照流行趋势和季节性变更来添加颜色，但是切忌胡乱添加颜色，在包装设计之前，必须要事先做好调查，颜色和颜色组合的隐含意义是因地域的不同而不同的，必须考虑到化妆品所销售的区域对所要使用色彩的敏感程度，要设计的色彩是否能够有效地吸引当地的消费群体。
总体而言，流行色彩是多元文化的产物。在不断变化着的时代背景下，不同的色彩在人们日常生活中与人们的生理、心理产生共鸣，而形成的一种色彩取向的一种流行趋势，色彩流行趋势与包装色彩设计的视觉美感紧密相连，因此包装的色彩设计，既要考虑到保留一些民族特