2018年中国小游戏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测（目录）
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2018年中国小游戏市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测
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小游戏能唤醒社交流量价值，引爆和导流能力强。小游戏用户中仅37%是手游活跃用户，另外41%是游戏流失用户，22%用户从未玩过手游，表明微信发挥9亿用户流量基础，向游戏导流有很大潜力。与微信游戏平台的定位不同，小游戏更强调轻量化、初体验，且类似“跳一跳”开屏方式推荐的量少而精，适合能够快速引爆的游戏。
图：小游戏用户来源
资料来源：观研天下整理
基于微信平台的流量基础，小游戏容易做到高活跃，在不过分影响体验的情况加入适当的广告可以迅速变现。类似的变现思路可以参考猎豹移动发行的轻游戏：其自研的“钢琴块2”注册用户9亿，曾登顶146个市场的AppStore手游下载榜，尤其在最难打榜的三个国家美国、日本、韩国都曾达到总榜第一。此后的“滚动的天空”“弓箭手大作战”“跳舞的线”也分别进入141、15、54个市场AppStore手游下载榜前十。
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猎豹轻游戏广告模式除了常规的开屏、横幅和弹窗广告，还引入了观看广告视频换取游戏时长/次数。用户也可通过充值来获取额外游戏时长或者付费移除广告。用户主动观看广告的意愿强，且视频后链接可以直接跳转下载，转化高，广告主认可高。据猎豹发布的2017年Q1财报，其手游业务收入环比增长15.1%至1.4亿元，在同类游戏中居于前列。
图：“钢琴块2”广告页面--观看视频广告获取钻石/弹窗广告
资料来源：观研天下整理
小游戏和传统APP游戏不是竞争关系，而是合作共赢。未来小游戏将和APP游戏打通，用户可以在APP游戏中分享给微信好友小游戏及小程序，也可以通过小游戏来唤醒APP游戏，并且这一能力将开放给所有的厂商。
APP游戏可通过试玩版、签到实现引流。比如容量超过1G的大作，可以用小游戏来制作“试玩版”降低门槛，得到初期的曝光，培养粉丝；一些游戏内的模块也可以拆分成小游戏（比如签到、抽卡等）来维持活跃用户。例如小游戏中的“纪念碑谷2x给自己的成长语录”就是为腾讯收购公司的“纪念碑谷2”进行体验和导流。
信息流广告涨价趋势下，小游戏+微信生态导流更便捷，增强微信广告吸引力。由于“即点即玩”的特点，小游戏和微信其他业务完全打通后，会有更大的想象空间。比如公众号文章下方附上小游戏，看完后点进去就能玩；小游戏在朋友圈信息流投放广告，也能得到有效拉新。小游戏平台契合当前信息流广告买量途径有限、价格不断上涨的客观环境，有望增强腾讯生态的看一看、搜一搜、信息流等广告的吸引力。
未来微信小游戏将是广告（高活跃）和虚拟道具（高收入）齐头并进的局面，在前期主要先做高活跃，等小游戏这个平台发展壮大，再发力高收入的游戏。去年10月首批小程序已开始引入虚拟物品付费，未来用户形成习惯后，游戏厂商有望在小游戏平台发行虚拟道
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