小米健康智能水杯市场推广营销
方案策划
目录
第一章 绪论 ......................................................................................................................5
1.1研究背景和意义 ..................................................................................................5
1.1.1 研究背景.................................................................................................5 1.1.2 研究意义.................................................................................................6
第二章 智能水杯营销策略白.勺相关理论、调研方法 ............................................7
2.1 市场营销组合理论 ...........................................................................................7
2.2.1 产品策略.................................................................................................7 2.2.2 定价策略.................................................................................................8 2.2.3 渠道策略.................................................................................................8 2.2.4 促销策略.................................................................................................9 2.2 消费者行为理论 ...............................................................................................9
2.2.1 消费者白.勺消费动机 ...........................................................................9 2.2.2 消费者白.勺购买决策过程 ............................................................... 10 2.2.3 影响消费者行为因素 ......................................................................... 10 2.3 调研方法 ........................................................................................................ 11
2.3.1 问卷设计.............................................................................................. 11 2.3.2 样本选择与抽样方法 ......................................................................... 11 2.4 样本特征分析 ................................................................................................ 11 第三章 智能水杯环境背景 ........................................................................................ 13
3.1 企业背景 ........................................................................................................ 13
3.1.1 发展历程 ................................................................................................ 13
3.1.2 产业介绍 ................................................................................................ 14 3.1.3 产品系列 ................................................................................................ 15 3.2 产品介绍 ........................................................................................................ 15
3.2.1 产品简介 ................................................................................................ 15 3.3 环境分析 ........................................................................................................ 17
3.3.1 宏观环境 ................................................................................................ 17 3.3.2 微观环境 ................................................................................................ 18 3.4 消费者市场行为分析 ................................................................................... 20
3.4.1 消费者购买特征分析 ......................................................................... 20 3.4.2 影响消费者购买决定因素 ................................................................ 20 3.5 行业竞争分析 ................................................................................................ 21 3.6 小米智能水杯SWOT分析 ......................................................................... 22
3.6.1 内部优势S .......................................................................................... 22 3.6.2 内部劣势W .............................................................................. 23 3.6.3 外部威胁T .......................................................................................... 23 3.6.4 外部机会O ......................................................................................... 23
第四章 智能水杯发展现状及存在问题 ................................................................... 24
4.1 我国智能水杯发展现状 ............................................................................... 24 4.2 我国智能水杯行业在营销中存在白.勺问题 ............................................. 25 第五章 小米智能水杯白.勺营销策略 ....................................................................... 27
5.1 小米智能水杯白.勺 STP 策略 ................................................................... 27
5.1.1 智能水杯市场细分 ............................................................................. 27