《市场营销学》第09章在线测试
《市场营销学》第09章在线测试
剩余时间： 59:57
答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是＿＿＿A＿＿＿＿＿的关键。
A、认知价值定价法 C、需求差异定价法
B、反向定价法 D、成本导向定价法 B、运费免收定价 D、邮资定价
2、统一交货定价就是我们通常说的＿＿D＿＿＿＿＿＿定价。
A、分区定价 C、基点定价
3、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们D
A、速取定价 C、弹性定价
B、渐进定价 D、理解价值定价 B、现金折扣 D、数量折扣 B、理解价值定价法 D、追随定价法
4、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（A ）。
A、业务折扣 C、季节折扣
5、以下属于需求导向定价法的有（ B）。
A、成本加成定价法 C、随行就市定价法
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、只要具备了＿＿BCD＿＿＿＿＿＿这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
A、市场对价格反应迟钝
B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C、市场对价格高度敏感
D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E、产品质量优良
2、当出现＿＿＿＿BCDE＿＿＿＿情况时，商品需求可能缺乏弹性。
A、市场上出现竞争者或替代品 B、市场上没有竞争者或者没有替代品
C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西 D、购买者对较高价格不在意
E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
3、价格折扣主要有＿＿＿ABCDE＿＿＿＿＿等类型。
A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、季节折扣 E、价格折让
4、企业运用组合定价策略的好处是（ AC）。
A、容易激发消费者的购买欲望 B、使顾客感觉产品价格低廉 C、能促进多种产品即时成交 D、使顾客感觉价格过高 E、不相信企业
5、市场营销实施中出现问题的原因主要是：（ BCDE）。
A、产品定价不合理 B、计划脱离实际
C、长期目标和短期目标相矛盾 D、因循守旧的惰性 E、缺乏具体明确的实施方案
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 （ √）
正确
错误 错误 错误 错误
2、完全成本加成法的计算公式是：商品售价＝完全成本×（1+成本利润率）√
正确
3、如果某种产品提价2％，销售量仅降低1％，则其需求的价格弹性系数为-1/2√
正确
4、两种（或以上）功能互相依赖、需要配套使用的商品叫做互补商品√
正确
5、差别定价法就是指同一产品对不同的细分市场采取不同的价格，是差异化营销策略在价格制定中的体现，是一种较为灵活的定价方法√
正确
错误