2015(1)A13营销1、A14营销ZSB广告作业题（2015.4）
一、单选题
1.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A、媒体问题 B、经营管理问题 C、市场问题 D、艺术问题 2.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）
A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告
D.实物、名人广
3.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 C.广告信息接收人口数量 4.广告创意主要解决（ B ）
A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 5.( A )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度
6.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ） A.广告费用比值法 C.增长速度比较法
B.销售额比值法 D.注意度测算法
B.广告信息接收人口年龄 D.广告信息接收人口构成
7．我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 （ A ）。 A、记忆 B、感觉 C、注意 D、联想 8.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ） A.产品性能 C.产品竞争力
B.产品价值 D.企业形象
9.广告频率的安排方式有（ C ） A.连续型、间断型
B.连续型、间断型和辅助型
D.综合型、交叉型
C.连续型、间断型和综合型
10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告 D、交通现场广告
11．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A、告知 B、提醒 C、说明 D、劝说
12.企业销售广告策略的根本特征是（ C ） A.追求传播效果
B.追求社会效果 D.追求社会轰动效果
C.追求直接的销售效果
13.单位时间内广告发布的次数称为（ B ） A.广告时间策略 B.广告频率
C.广告覆盖率 D.广告投入规模
14．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。
A．产品广告 B．服务广告 c．概念广告 D．企业广告 15．广告生命的是（A ）
A.广告的真实性 B.广告创意
C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售
16.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。
A.产品的特点 B.消费者利益解说 C.广告主题 D.独具特点的销售说辞
17.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院
C.宣传部门 D.工商行政管理机关 18.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题
19.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照
20．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere，其含义是“注意”或( A )。 A．“诱导” B．“宣传” C．“传播” D．“告知”
21．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。
A．产品广告 B．服务广告 c．概念广告 D．企业广告 22.广告是一种（ D ） A.艺术现象 B.宣传活动
C.传播活动 D.经济活动具有具有投入产出特征
23.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 24.广告主题由广告目标、信息个性和（ D ） A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成 D科学性三要素构成 D消费心理三要素构成
25.如果说一般商业广告推销的是企业产品的话，那么公关广告推销的就是（ C ） A企业责任 B企业文化 C企业形象 D企业精神 26.DM是（D）
A户外广告的一种特殊形式 B通过互联网发行的广告 C企业自主发布的广告 D直接邮寄的广告 27.广告文案的写作过程大致会经历（D ） A.调查、规划、决策及实施4个关键的环节 B.研究、讨论及沟通3个关键的环节 C.研究、设计及发布3个关键的环节 D.立意、构思、修改及完稿4个关键的环节 28.按照大卫.奥格威的观点，品牌形象就是指（A）
A.品牌个性 B. 企业形象 C.商标形象 D.产品个性 29.POP广告就是（A ）
A.销售现场媒体广告 B.顶级媒体广告 C.户外广告 D.公共媒体广告
30.如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时（D ） A.形象定位的方法就值得考虑 B.观念定位的方法就值得考虑 C.功能定位的方法就值得考虑 D.价格定位的方法就值得考虑
31.通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的（C ) A.3倍 B.4倍 C.5倍 D.6倍
32.广告标题的形式有直接标题、间接标题与（ ）该题答案是（复合标题等形式） A.符合标题等形式 B.简单标题等形式 C.复杂标题等形式 D.综合标题等形式
33.公式：（销售量的增量/广告费的增量）*100%表达的是（D ） A.广告效益 B.广告费比率 C.消费者认知 D广告效果比率