第二单元 第五课 第1框
基础演练
一、选择题
1．新华网载文强调，只有富有爱心的财富才是真正有意义的财富，只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。由此可见( C )
①承担社会责任是企业竞争力的核心 ②承担社会责任有利于企业的长远发展 ③积极承担社会责任有利于树立企业的形象 ④承担社会责任是企业经营的直接目的 A．①③ C．②③
B．①④ D．②④
[解析] 承担社会责任有助于增强企业竞争力，但不是其核心，①错误；承担社会责任有利于树立企业的信誉和形象，从而有利于企业的长远发展，②③正确；营利是企业经营的直接目的，④错误。
2．按照《企业破产法》的规定，除已列入国务院总体规划的近2 000家国企外，其余约10万户国企将失去“特殊照顾”，转而选择市场化的退出方式。下列关于企业破产认识正确的有( C )
①企业破产是企业经营不善的体现，对国家经济发展不利 ②企业破产是企业竞争的必然结果
③实行企业破产制度有利于增强企业风险意识
④实行企业破产制度可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力 A．①③ C．②③
B．①④ D．②④
[解析] ①错误，企业的破产有利于国家经济的发展；④错误，企业兼并制度可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力；题目中，通过企业的破产制度的实施，有利于增强企业风险意识，这是企业竞争的必然结果；②③符合题意。
3．马云说，阿里巴巴是一家通过持续推动技术进步，不断拓展商业边界的企业，是靠众多参与者建立的生态系统，因为系统复杂，也让竞争者不容易轻易模仿。这启示我们，企业要想经营成功应该( A )
①制定正确的经营战略 ②提高自主创新能力
③不断开拓新领域，避免市场竞争
④建立完备而复杂的公司内部管理机制 A．①② C．②④
B．①③ D．③④
[解析] 阿里巴巴是通过持续推动技术进步，不断拓展商业边界的企业，靠众多参与者建立复杂生态系统，说明它的成功得益于其制定正确的经营战略，不断提高自主创新能力，①②是对我们应有的启示；市场竞争不可避免，③不选；④中“复杂”说法不恰当，不选。
4．某从事汽车锁具装备生产的制造工厂，近两年投入近1 000万对汽车锁生产线进行了技术改造，把传统人工装配方式改为机器自动装配。原生产200万套的产品需要40人，现仅需8人，每年减少人工成本近80万；一次性合格率也由原来的92%提高到99.8%。该企业的成功在于( B )
①使用机器人提高了劳动生产率，降低了成本 ②调整经营战略，引进机器人形成自己的竞争优势 ③提高了自主创新能力，实现了产品的提质增效 ④使用机器人解决了劳动力不足的问题，促进持续发展 A．①② C．②④
B．①③ D．③④
[解析] 材料中该企业引进机器人进行技术改造，提高了劳动生产率，降低了不合格率，①③符合题意；使用机器人是创新的体现而不是调整经营战略，②与题意不符；材料没有体现劳动力不足这个原因，④与题意不符。
5．某公司围绕客户需求，致力于拓宽产业链，打造自主品牌，成为全球第六大手机厂商，但至今仍没有上市。这说明( D )
①我国鼓励非公有制经济的发展 ②公司要制定正确的经营战略 ③该公司股票可在证券市场上流通 ④消费需求影响着生产的方向 A．①③ C．②③
B．①④ D．②④
[解析] 材料强调该公司“围绕客户需求”“拓宽产业链，打造自主品牌”，前者说明消费对生产具有反作用，消费调节生产，后者说明该公司制定了正确的经营战略，②④符合题意；①不符合题意；该公司不是上市公司，股票不能在证券市场上流通，③错误。
二、非选择题
6．阅读材料，完成下列要求。
材料 随着互联网的发展，信息量极大丰富甚至是过剩，以前一条新闻会被我们津津乐
道好几天甚至更长时间，而现在可能只有几个小时，甚至根本就顾不上。一个个热点迅速出现又迅速消失，注意力成为稀缺资源。为了赢得用户的关注，企业费尽了心思。
一家视频网站打算开展“0付费”活动以争取用户，即凡是在一个月内成为本网站的注册用户的，无须付任何手续费，可以连续一年免费享受网站的服务；同时要求视频审核人员加快审核进度，提供尽可能多的视频资源供用户选择。
结合材料，运用经济生活知识，分析该网站做法的合理性和风险性。
[答案] 合理性：“0付费”活动可以刺激用户需求，增加品牌知名度，扩大网站的市场占有率；加快审核进度，提供丰富的视频资源，满足用户多样化的需求，有利于网站发展。
风险性：“0付费”活动减少了网站的利润来源，会增加网站运营的成本压力，影响网站收益；片面强调视频产品的数量而忽视质量审核，会影响网站产品的信誉形象，触及法律监管的底线，忽视社会责任，影响网站的长远发展。
[解析] 本题结合互联网信息化的时代背景，考查企业经营的知识。网站做法的合理性，可以从经营战略、服务品质、市场需求等角度展开；网站做法的风险性，可以从经济效益不显著、影响网站信誉、忽视社会责任等方面作答。
创新拓展
一、选择题
1．现代商业战略的一个重要任务就是品牌创造。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性。当人们对一个企业及其产品的性能、外观、售后服务、文化价值充分信任时，品牌价值便得以确立。下列举措中，体现“企业确立和维持品牌价值”理念的有( C )
①重视品牌广告和包装，提高品牌产品成本 ②培育企业文化，树立良好的信誉和企业形象 ③提高自主创新能力，形成品牌竞争优势 ④健全上下游产业链条，多产业经营 A．①③ C．②③
B．①④ D．②④
[解析] 提高品牌产品成本，品牌价值上升，与维持品牌价值的理念不符，①不选；提高自主创新能力，形成品牌竞争优势，培育企业文化，树立良好的信誉和企业形象，有利于企业确立和维持品牌价值，②③正确；④与品牌价值无关，不选。
2．目前，我国经商务部认定的“老字号”有1 128家，平均“年龄”160岁。“老字号”传承的不仅是一件商品、一家商店，而且是一个品牌、一种精神、一种文化。它们不仅在国内市场风生水起，而且走出国门闯世界，满足海外市场多层次需求。由此可见，“老字号”建设( D )