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优酷土豆的合并案例分析
土豆和优合并案例分析
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小组成员:
程颖迪 11新闻一班 胡楠 11药学一班 柳欢 11行政管理
覃宏羽 11工管五班
联系方式 :
程颖迪 18363126607 644863514@qq.com
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优酷土豆的合并案例分析
目 录
第一部分:导论??????????????3
研究工具????????????????????3 公司介绍????????????????????3
第二部分:行业分析????????????4
宏观环境分析??????????????????4 微观环境分析??????????????????5 合并动因分析??????????????????7 合并现状????????????????????9 各界评价????????????????????10
第三部分:改进建议????????????12
关于用户体验方面????????????????12 土豆和优酷网站评论版块的改进设想????????15 优酷土豆盈利模式新探讨——个性化收视之路????? ????????????????????????16 优酷土豆合并后网络营销策划???????????17 进优质视频的上传——反现金计划?????????18
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优酷土豆的合并案例分析
研究工具
? PEST分析——外部环境分析
? 5 FORCE(五力模型)——行业竞争结构分析
? SWOT矩阵 较通用的内外部分析工具,亦可据此确定营销战略
公司介绍
合并前概况
土豆网 “每个人都是生活的导演”
土豆网是中国最早和最具影响力的视频分享网站,是中国网络视频行业的领军品牌,也是全球最早上线的视频分享网站之一。土豆网于2005年4月15日正式上线,每天独立用户数超过2500万,每月1.5亿用户,拥有超过8000万的注册用户。2011年8月17日,土豆网在美国纳斯达克上市。其提供的视频内容主要包括网友自行制作或分享的视频节目、来自内容提供商的视频节目以及土豆自身投资制作的节目,其收入主要来源于广告收入。
优酷网 “世界都在看”
优酷网是中国领先的视频分享网站,是国内网络视频行业的第一品牌。优酷网以视频分享为基础,开拓三网合一的成功应用模式,为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。优酷网于2006年12月21日正式运营,于2010年12月在美国上市。目前优酷每周覆盖的不重复用户达1.5亿,日视频播放量为2.8亿。
合并后概况
优酷土豆股份有限公司
2012年3月12日,优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于2012年3月11日签订最终协议,优酷和土豆将以100%换股的方式合并。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.)。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易,代码YOKU。而土豆网则将退市。