民俗旅游产品策划方案
题目： 情定北半球，相约在韩国
1
民俗旅游产品策划方案写作分工表
章节 第一章 韩国民俗村现状分析 第二章 策划的目的及意义 第三章 3.1市场调研 第三章 3.2细分目标市场 第四章 4.1产品设计原则 4.2产品设计项目（成人礼-仪式） 页码 第1页 第2页 第2页-第4页 第4页 第5页-第6页 第7页-第8页 负责人 4.2产品设计项目（苎麻纺织文化旅游产品） 第9页-第10页 4.2产品设计项目（韩国婚礼产品-A、B） 第11页-第13页 4.2产品设计项目（韩国婚礼产品-C、D、E） 第14页-第15页 4.2产品设计项目（韩国传统舞蹈-一、二） 第16页-第21页 4.2产品设计项目（韩国传统舞蹈-三、四） 第22页-第23页 4.2产品设计项目（韩国节庆节日-春节） 第24页-第25页 4.2产品设计项目（韩国节庆节日-儿童节） 第26页 4.2产品设计项目（韩国节庆节日-其他项目） 第27页 4.2产品设计项目（泡菜文化体验） 4.3产品套餐组合及定价 第五章 产品行动计划（5.1、5.2） 第五章 产品行动计划（5.3） 第六章 产品开发可行性分析 第七章 产品市场营销策略 第八章 总结 附件一至五 第28页-第31页 第32页-第33页 第33页-第35页 第36页-第37页 第38页-第40页 第40页-第44页 第44页 第45页-第52页
2
目录
1韩国民俗村现状分析 ....................................................................................................1
1.1基本情况介绍 ......................................................................................................1 1.2经营现状分析 ......................................................................................................1 2策划的目的及意义 ........................................................................................................2
2.1策划目的 ..............................................................................................................2 2.2策划意义 ..............................................................................................................2 3市场分析及定位 .............................................................................................................2
3.1市场调研 ..............................................................................................................2
3.1.1调研方法 ....................................................................................................3 3.1.2调研基本过程 ...........................................................................................3 3.1.3调研成果在营销决策中的有效使用 ......................................................3 3.2细分目标市场 ......................................................................................................4
3.2.1 SWOT分析...............................................................................................4 3.2.2市场定位 ....................................................................................................5
4产品设计 .........................................................................................................................6
4.1产品设计原则 ......................................................................................................6 4.2产品设计项目 ......................................................................................................8 4.3产品套餐组合及定价 ....................................................................................... 37 5产品行动计划 .............................................................................................................. 39
5.1测量指标和绩效标准 ....................................................................................... 39 5.2营销预算 ........................................................................................................... 41
3