苹果公司发展的启示
【热点背景及命题意图】近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。苹果公司的迅速发展一个重要原因与乔布斯的创新密不可分。因此对于此热点考生尤其要注意特别是乔布斯的逝世，引起人们的高度关注，尤其是他的创新理念给企业的发展带来的启示，值得我们深思。
另：近年来网络市场迅速发展，网购成为人们主要的交易方式，网购有风险，购买需谨慎，怎样是网络市场健康发展？便成为今年高考热点。考生对以上两个热点要注意。
1．阅读材料，回答问题。
材料一 近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。苹果公司的成功与其执著于科技创新分不开，其独到之处是“用户体验”——集中精力改进既有技术，使其变得更好用、更容易被用户接受；同时，不断激发并保持公司员工的创造力，形成了一种充满活力和创造力的企业文化。
(1)运用《经济生活》知识，说明苹果公司的成功经验对提高我国企业的竞争力有哪些启示。
(2)运用“思想方法与创新意识”的知识，分析我国企业应怎样吸收苹果公司的成功经验。 【答案】（1）①提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，转变发展方式，形成自己的竞争优势。(3分)②关注人们的消费心理和消费观念，培育新的消费热点。(3分)③提高劳动者素质，激发并保持公司员工的创造力。(2分)
（2）①坚持矛盾普遍性与特殊性的统一，将苹果公司的成功经验和企业的实际特点相结合。②坚持辩证否定观和唯物辩证法的革命批判精神，在吸收的基础上注重创新。
材料二：2018年8月初，苹果公司市值约3371亿美元，成为全球第一大上市公司，也是全球第一大IT公司。苹果公司不仅是卖产品，而且也是卖文化，卖生活方式。乔布斯专门创意了“Think Different”（另类思考）的广告语，一方面让消费者重新认识苹果，更重要的是激发公司全体员工的创新动力。苹果公司在产品设计时就专注于顾客的想法和需求，乔布斯一贯强调，苹果应该开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。
（3）结合上述材料二，运用《文化生活》有关知识，请你谈谈苹果公司的成功对推动我国文化发展有哪些启示?
【答案】（3）①科学技术是第一生产力。发展文化要依托科技进步，运用当代信息技术手段，促进文化的传播、继承和发展。
②文化对人有潜移默化、深远持久的影响。文化作为一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会发展产生深刻的影响。各行各业要加强文化建设，提高员工素质，发挥员工的积极性和创造性。
③文化与经济相互影响、相互交融，文化生产力在现代经济的总体格局中的作用越来越突出。我国在经济转型时期，更要注重文化的作用，大力推动社会主义文化大发展大繁荣。
④文化发展的实质在于文化创新。要立足于发展中国特色社会主义的实践，着眼于人民群众不断增长的精神文化需求，在历史与现实、东方与西方的文化交汇点上，发扬中华民族优秀文化传统，汲取世界各民族文化的长处，在内容和形式上积极创新，努力铸造中华文化的新辉煌。
⑤关注消费者的文化需求，发展人民大众喜闻乐见的文化，发挥文化消费和文化市场的作用。
推动我国文化发展，是全体人民的共同事业。要充分发挥广大人民群众的积极性、主动性和创造性。
材料三 近期，“温州之痛”现象引起了社会各界的广泛关注，这是温州传统制造业转型之痛的真实写照。2018年上半年生产制造业面临着人力成本上涨、原材料上涨、人民币升值、银根紧缩等多重挑战。而温州大多数制造业都是劳动密集型、出口型的企业，上述因素直接加重企业负担，温州已经有两成左右的企业陷入停工和半停工状态。为此，不少民营企业家呼吁：希望中央对中小企业的融资政策一定要尽快出台，现在中小企业的处境是急需输血，如果输血晚了，救也救不回来了。
（4）
结合材料三，运用《经济生活》的相关知识评析民营企业家的这一呼吁。
【答案】（4）①民营企业家的这一呼吁的观点是片面的。企业遭遇困难是多方面因素引起的。
②需要政府适当输血，有其正确的一面。因为政府具有宏观调控的责任，所以企业也可以依靠政府出台相关的融资政策，给中小企业输血，以帮助它们走出困境。
③但是企业能否走出困境的关键应在于企业自身的造血功能。A、企业要制定正确的经营战略。积极适应市场变化，进一步发挥传统制造业的优势。B、企业要依靠科技进步，提高自主创新能力，转变经济发展方式，提高产品的科技含量，降低成本，形成自主品牌，实现从劳动密集型向知识密集型、技术密集型的转变，解决产业层次低、成本上涨、劳动力短缺等问题。C、企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，维护职工合法权益，积极履行社会责任。D、企业要面向市场，生产适销对路的高质量的产品。扩大市场的占有份额。E、企业进行优势互补，走向联合，增强竞争力。F、企业要提高对外开放水平，坚持“引进来”和“走
出去”相结合，优化利用外资。转变贸易增长方式，扩大开放领域，优化开放结构，应对人民币升值的压力，促进外贸型企业转型升级。 2. 阅读材料，回答问题
材料一 在全球金融危机环境下，中国企业“走出去”投资并购的“抄底”冲动渐浓，2018年中国内地企业海外并购交易数量达到创纪录的218宗，同比增长10%；交易总金额达到429亿美元，同比增长12%。
材料二 如何“淘”到一只“会下蛋的鸡”？河北宏业机械有限公司的做法是对症下药：在并购前进行深入的调研，了解到法国法斯公司亏损的直接原因是环保问题和生产成本过高。于是，宏业首先通过谈判等方式从法国政府、法斯客户争取到资金，解决了环保问题；其次，宏业又采用分离生产基地的方法将工艺复杂的部件留在法国生产，而将工艺较为简单的部件拿到国内生产，从而降低了生产成本；第三，宏业在并购前就与法斯最大的客户——柯诺尔达成协议，并购后仍然购买其产品。这一系列描施最终保障了并购的平稳过渡，并实现盈利。 （1）结台材料一，说明中国企业海外并购主要体现了全球化的哪一点表现形式，并分析我国企业海外并购“抄底”冲动渐浓的原因。
（2）结合材料二，运用具体问题具体分析的知识，分析在海外并购中中国企业如何才能“淘”’到“‘会下蛋的鸡’”。
【答案】（1）体现资本全球化。伴随生产和贸易全球化，我国的资本触角伸向全球，规模和
速度在增长。经过多年的发展，我国企业经济实力增强，为“走出去”奠定了基础；经济全球化和当前的世界金融危机提供了海外并购的重要机遇；（4分）企业海外并购可以拓展其对外经济活动的空间，弥补国内资源和市场的不足，增强其经济发展后劲，提升竞争力。（（若考生从生产力、科技、人才或管理角度作答，表述合理流畅，可酌情给分） （2）①企业在海外并购过程中要“淘到会下蛋的鸡”，取得良好的效益，就要“深入调研”了解海外并购的实际情况并“对症下药”，学会在矛盾普遍性原理的指导下，具体分析矛盾的特殊性，并找出解决矛盾的正确方法。②要解决问题，首先要“了解并购过程存在问题的直接原因”，对矛盾特殊性做具体分析，为我们正确认识事物、分析矛盾奠定基础。③针对并购的不同问题，“采用不同的方法解决不同的问题”， 善于具体分析矛盾的特殊性，抓住解决矛盾的关键，用不同的方法解决不同的矛盾。
材料三 网上购物以其方便实惠成为一种时尚，但高中女生小曹最近在网上购物时却遭遇陷
阱。她通过网上银行向某一网站支付920元钱购买一台复读机，拿到货物时却发现是劣质产品。当她打电话向工商局举报此事时，工作人员显得很不耐烦，匆匆回答说：“法律