公司战略与风险管理（第二章） 第二章 战略分析
战略分析框架
第一节 企业外部环境分析
为什么要进外部环境分析？ 【例】本田宗一郎
企业总是运行在一定的环境之中的，环境的变化给企业带来的或许是良好的机会，或许是致命的威胁，所以，我们必然时刻保持警惕，随时做应变的准备。 【例】孟母三迁
本节需要掌握的知识点 1.宏观环境分析
2.产业环境分析（产品生命周期、产业五种竞争力、成功关键因素） 3.竞争分析（竞争对手分析、产业内的战略群组） 4.国家竞争优势（钻石模型）
知识点：PEST分析
哈默的政治法律分析
（一）政治法律环境分析
政治和法律环境：是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。政治和法律环境是保障企业生产经营活动的基本条件。
政治环境：国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。 法律环境：国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。
国家的政策法规对企业的生产经营活动具有控制、调节作用，同一个政策或法规，可能会给不同的企业带来不同的机会或制约。
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公司战略与风险管理（第二章） 【例】一个政策的出台，有人欢喜有人忧
1.政治环境分析
政治因素分析包括四个方面
（1）企业所在国家或地区的政局稳定状况 （2）政府行为对企业的影响
（3）执政党所持的态度和推行的基本策略以及这些政策的连续性和稳定性 （4）各政治利益集团对企业活动产生的影响 （1）企业所在国家或地区的政局稳定状况 【例】丹东房价一夜狂涨 你会去叙利亚做生意嘛？ （2）政府行为对企业的影响
政府如何拥有国家土地、自然资源（森林、矿山、土地）及其储备都会影响企业战略
【例】英美法系国家一般规定土地下的矿藏归土地所有者所有；大陆法系国家一般规定土地所有权与土地下的矿藏所有权分离，不论土地为谁所有，土地下的矿藏均归国家所有。 （3）执政党所持的态度和推行的基本策略以及这些政策的连续性和稳定性 产业政策、税收政策、进出口限制 政府要制定各种政策，并制定多种措施来推行政策
【例】《关于禁止洋垃圾入境推进固体废物进口管理制度改革实施方案》 （4）各政治利益集团对企业活动产生的影响 一方面通过立法（比如议员）影响 一方面通过舆论、法律等影响
【例】AIPAC（美国以色列公共事务委员会）前官员斯蒂文·罗森把一块餐巾放在《纽约客》杂志的记者杰弗里·戈德堡面前说：“在24小时里，我们能够有70名参议员在上面签名。” 2.法律环境分析
法律是政府管理企业的一种手段。政府通过政治直接影响企业，通过法律法规来间接影响企业活动。法律法规存在有四大目的，包括： （1）保护企业，反不正当竞争 （2）保护消费者 （3）保护员工
（4）保护公众权利免受不合理企业的损害 （二）经济环境分析
结婚或企业，是找一个条件好的？
经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策。经济环境分析主要从以下几个方面入手：
1.宏观经济政策 2.经济发展水平 3.经济体制 4.社会经济结构
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公司战略与风险管理（第二章） 5.当前经济状况 6.其他一般经济条件 1.社会经济结构
社会经济结构是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。
社会经济结构主要包括五个方面的内容：产业结构（最重要）、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构。
2.经济发展水平
经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。
反映一个国家经济发展水平的常用指标有：国内生产总值、人均国民收入和经济增长速度。 3.经济体制
经济体制是指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。 4.宏观经济政策
宏观经济政策是指实现国家经济发展目标的战略与策略。
宏观经济政策包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策和物资流通政策等。
5.当前经济状况
当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。
经济的增长率取决于商品和服务需求的总体变化。
包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。 6.其他一般经济条件
工资水平、供应商及竞争对手的价格变化，可能会导致行业内产生竞争，也可能会延长产品寿命、鼓励企业用自动化取代人工、促进外商投资或引入本土投资、使强劲的市场变弱或使安全的市场变得具有风险。
（三）社会文化环境分析 各国人被老板抽了一巴掌： 【例】日本人点头说“嗨”； 美国人打电话叫律师； 英国人微笑着报警； 俄国人反手一巴掌； 中国人上网痛骂一番… 什么是社会和文化环境？
社会和文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。
社会和文化环境因素包括：人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统、价值观。
1.人口因素 人口状况
人口状况包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。大型企业通常会利用人口统计数据来进行客户定位，并用于研究应如何开发产品。
对人口因素的分析可以使用以下一些变量：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、人口的平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性别上的比例、地区人口在教育水平和生活方式上的差异等。 2.社会流动性
社会流动性主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等。
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