安徽广播电视大学开放教育学院
《广告学概论》课程一体化设计方案
辅导教师：张思韡
一、课程性质：
本课程是安徽广播电视大学开放教育学院广告专业（专科）设计与制作方向的必修课程，第一学期开设。 二、教学目的、要求
现代广告学是市场经济的先导产业。通过本课程的学习，使学生能较系统地掌握广告的基本理论和广告运动的程序，明确广告策划的内容及特征，熟悉广告创意的理论和策略，了解广告文案的结构要素及表现形式。，湖南广播电视大学开设这门课程旨在使学生通过对该课程的学习既能提供较完整的广告理论视角，又能提供可以借鉴的广告设计技能，为今后专业课程的学习打下坚实的设计基础。
教学基本要求
1． 正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律；
2． 准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；
3． 理论联系实际，掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的基本原理和方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 4． 了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展，正确认识国内外广告现实与理论、经验。 三、多种媒体教学资源 1、文字教材
主教材《广告学概论》（由丁俊杰、张树庭编写，中央广播电视大学出版社出版）是本课程教学与考核的基本依据。 2、网络辅导
在安徽电大在线及安徽电大校园网课程页面中，将定期公布本课程的课程说明、教学大纲、学习辅导资料、教学信息、教学要求、作业要求、往届试卷及试卷分析、电子教案等教学信息。
安徽电大网址： http://www.ahtvu.ah.cn
安徽电大在线网址 ： http://www.openedu.ah.cn/
第二部分 教学时数
教学时数16学时，具体分配如下： 一、学时分配比例
本课程课内学时16学时。分配如下：
章节 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 合计
第三部分 教学内容与要求
1、面授辅导
本课程主要面授内容：
教学内容
第一章 导论：广告与广告学 第二章 广告传播的基本原理 第三章 广告市场 第四章 广告组织 第五章 广告代理制度 第六章 广告调查与广告策划 第七章 广告创意与表现 第八章 广告媒体
第九章 广告效果与广告预算 第十章 广告受众与消费者 第十一章 广告管理与广告法规
学时 2 2 1 1 1 1 2 2 1 1 2 16学时
第一章、 导论：广告与广告学 教学内容： 1． 广告概说
（1） 广告的概念 （2） 广告的起源、（3） 广告的性质与功能 （4） 广告的分类 2． 广告学的性质与研究对象
（1） 广告学的性质与研究对象 （2） 广告学与相关学科的联系与区别 教学重点：广告的概念及其性质 第二章、 广告传播的基本原理 教学内容：
1． 广告传播的传播学原理
（1） 广告传播概念（2）广告传播流程与模式（3广告传播流程中的要素 (4)广告的传播功能 2． 广告传播的市场学原理
（1） 广告与市场营销 （2） 市场营销组合与整合营销传播理论
教学重点：广告传播概念、广告传播流程中的要素、整合行销传播兴起的背景及其内涵。 第三章、广告市场 教学内容：
1． 广告与广告市场 （1）广告市场的概念 （2）广告市场的构成及运行特点
2． 广告市场环境（1）广告市场环境的要素分析 （2）广告市场环境与广告运动的影响与作用 教学重点：广告市场、广告市场环境及其广告运动的影响与作用 第四章、广告组织 教学内容：
1． 广告公司
（1）广告公司的类型与服务范围（2）广告公司的机构设置与职能划分（3）广告公司的经营与管理 2． 企业广告组织（1）企业广告管理模式与组织类型 （2）企业广告运作的一般程序与方式 3． 媒介广告组织（1）媒介广告组织的职能 （2）媒介广告组织的内部结构与经营运作