单选题
1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
市场研究 营销额 行业集中度 利润率
2.现代化大生产连续稳定的客观要求是： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
转变观念 超前控制 市场调研 技术革新
3.决定一个行业的竞争激烈程度的是： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
市场营销环境 行业竞争力 利润回报率 选择何种经营方式
4.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
一个处于衰退期企业的竞争地位 一个处于成长期企业的竞争地位 一个成熟市场中企业的竞争地位 以上都不对
5.营销目标中，最容易产生混淆的是： 回答：正确
1. A 2. B 3. C
品牌目标和利润目标 市场目标和竞争目标 市场目标和利润目标
4. D
竞争目标和品牌目标
6.市场细分的原则主要包括： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
可区分、可调研、可盈利三个方面 可提升、可区分、可盈利三个方面 可区分、可进入、可盈利三个方面 可提升、可进入、可调研三个方面
7.产品盈利率等于： 回答：错误
1. A 2. B 3. C 4. D
毛利率乘以资金周转率 毛利率除以资金周转率 毛利率加上资金周转率 毛利率减去资金周转率
8.一切品牌规划与传播基础的是： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
找出目标客户的需求点 品牌的预算 传媒的选择 诉求点的定位
9.市场全球化，从本质上说是： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
以营销为中心 以信息化为核心 以经济全球化为核心 以管理系统化为核心
10.能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维的： 回答：正确
1. A 2. B
条件 基础
3. C 4. D
核心 难点
11.询问调研时要讲究策略，对于心理问题用： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
局面询问 间接询问 面谈询问 图片式询问
12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
SPT分析法和SWOT分析法 PEST分析法和SWOT分析法 PEST分析法和KPI分析法 SPT分析法和KPI分析法
13.“五力分析法”本质上是一种： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
竞争性路径 拓展竞争分析法 差异性分析法 定性数据分析法
14.处于高速发展期的时候企业，在制订市场目标时应该以： 回答：正确
1. A 2. B 3. C 4. D
利润回报率为主要核心目标 投资回报率为主要核心目标 产品回报率为主要核心目标 市场占有率为主要核心目标
15.品牌设计阶段的核心任务是： 回答：错误
1. A 2. B
找出目标客户的需求点 传媒的选择