龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
中美体育产业发展现状比较研究
作者：陶尚武
来源：《经济研究导刊》2017年第24期
摘 要：通过文献资料和对比分析，对中美体育产业中的体育赛事、体育中介、体育传播媒介和健身休闲几大类进行比较研究。美国体育产业的规模总量以及增加总量都是全球最大的，其中体育消费的比重较高，服务于体育的各行业发展均衡；相对美国来说，中国的体育产业规模还较小，在国内生产总值中的占比较低，整体的体育消费能力不足，但中国体育产业正处于产业化的初级阶段，具有较大的发展潜力。 关键词：中美；体育产业；发展现状；比较研究
中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）24-0053-02
中国经济高速增长，中国社会发生了巨大深刻的变化，中国体育产业的成就也令人瞩目。《体育产业发展“十二五”规划》以来，我国的体育产业发展有了很大的进步，主要表现在整个产业规模有了大幅增长，优化了产业结构。2014年10月国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也就是我们通常说的46号文件后，各个部门以及各地政府也出台了如何贯彻落实《意见》的文件，这一系列的政策规划的出台，为体育产业的持续健康发展带来了政策保障。2016年7月，体育总局印发了《体育产业发展“十三五”规划》的通知，是在《意见》后的第一个体育产业发展的五年规划，是在《意见》的基础上对我国体育产业发展更明确、具体的落实措施。美国的体育产业经历了百多年的商业化历程，从最初的诞生到现在的繁荣，美国的四大职业联赛是现今世界上商业化水平最高的，其跨国体育管理公司也是世界上最先进的。美国是世界体育消费最大的国家，中国的体育产业正在高速发展，也必将迈向新的层次。比较借鉴美国体育产业发展的规律，为当前我国体育产业发展的布局与规划提供参考。 一、体育产业定义与分类
第一，体育产业的定义。通过辞海查询，产业是私人财产、生产事业和特指现代工业生产部门三种释义。体育产业在我国的发展较晚，不同专家学者对其进行了研究，提出了不同的体育产业的定义，但我国对于体育产业最为权威的定义是国家统计局体育总局共同印发的《体育及相关产业分类（试行）》做出的。在这分类中规定，体育及相关产业是指为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合[1]。
第二，体育产业的分类。2015年9月，国家统计局依据46号文件，在《国民经济行业分类法》的基础上，制定出了《国家体育产业统计分类》。该分类将体育产业共划分为三层，第一层是体育管理、竞赛表演、健身休闲活动；体育场馆、中介、传媒与信息、其他与体育相关服务；体育培训与教育、用品及相关产品制造、销售、贸易代理与出租、场地设施建设等11个大类；第二层是37个中类；第三层为52个小类。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
二、中美体育产业发展概况 （一）美国体育产业的发展概况
美国体育产业早在19世纪初就开始了商业化的进程，1871年诞生了国家棒球协会，这是美国的第一个职业体育协会，在1903年由国家联盟和美国联盟共同成立为美国职棒大联盟（简称MLB）。在经历了创立初期的问题丛生后，通过不断地制定各项赛制规则，如例行赛、明星赛、附加赛、跨联盟赛等不同手段，有计划地对整个体育消费市场的深度开发。并在橄榄球、篮球和冰球等项目中进行推广，与国家橄榄球联盟（NFL）、美国篮球职业联赛（NBA）、国家冰球联盟（NHL）形成了现今的美国四大职业体育联盟。
20世纪60年代后，随着资本主义国家经济的快速发展，民众收入水平快速提高，闲暇时间迅速增加，美国的体育产业也同步进入快速发展。生活水平的提高促进了休闲健身的兴起，很多运动项目也很快受到广大民众的喜爱与参与，冰雪运动、高尔夫和网球等在美国的运动水平不断提高。通过不断的市场开发和竞赛规则的完善，促进职业体育的发展，在专业的体育管理公司的操作下，通过赛事门票、明星广告、电视转播权的出售等方式增加收入水平。通过体育赛事进行文化交流，如在不同国家进行海外赛事，吸纳优秀的海外高水平运动员进入四大联盟，将美国的职业体育推向世界。
现今美国的体育产业已经发展的极为成熟，以群众体育和职业体育为支撑点，在先进的体育管理公司的带领下，其体育竞赛表演活动、体育健身休闲、场馆、中介、传媒信息等体育产业类别及其衍生产业链都得到了充分的发展。 （二）中国体育产业的发展概况
中国的体育产业具有很浓厚的行政化色彩，体育产业化的步骤才刚刚开始。中国体育的社会化和职业化是20世纪90年代才开始的，1994年中国足球才开始职业化的道路，1994—2003年承做甲级A组联赛，2004年改做“中超”，但整个联赛的运作刚开始是很混乱的，甚至有段时间央视体育频道都终止了对超级联赛的转播。中超经过不断的自我完善和市场化改革，联赛品牌的价值得到很大的提升，在2015—2016年的冬季转会中，中超成为全球投入最大的联赛，联赛球队总计投入超过3亿欧元。
中国的体育产业的市场化程度不高，体育管理活动，竞技表演、职业运动员的流动等等的商业化程度比较低下。2014年国务院的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、2016年体育总局的《体育产业“十三五”规划》等一系列的政策法规的出台，中国的体育产业发展将迎来蓬勃的高速发展期。
美国体育的商业化已有一百多年的历史，二战后职业体育和休闲健身快速发展，目前体育产业的增速远高于GDP 增速，体现了体育产业强劲而持续的生命力。而中国体育产业还处于从行政化到产业化的过渡期，随着商业化程度的提升，未来有望复制美国体育产业发展路径。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
三、中美体育产业主要种类的比较 （一）中美体育竞赛表演活动比较
美国的体育产业发展程度高，体育竞赛表演活动是其核心，其中最主要的赛事是北美四大联赛。2014年美国职业体育赛事表演活动收入共计369亿美元，其中的260亿美元的收入来自四大联盟。足球大联盟和大学生体育协会的竞技比赛的收入为109亿美元，四大联赛在美国职业体育中处于核心地位，其中又以国家橄榄球联盟（NFL）收入最高，整个联盟总收入为96亿美元，全部营运收入17亿美元[2]，是世界上市场化运作最为成功的。
中国体育产业中职业体育的盈利能力还比较欠缺，在2015年体育产业规模数据中，体育竞赛表演活动的总产出是149.5亿元，比上年增加52.6亿[3]。中超公司作为国内最大的体育管理公司，2015年的年度总收入是6.16亿元，其中3.86亿元是广告赞助，1.5亿元是冠名收入，还有8 000万元是媒体转播版权收入，中超俱乐部的总体收入是20亿元，相对巨额的投入，盈利能力是相当有限的。 （二）中美体育中介服务比较
体育中介主要是为实现体育产品或服务的交易而形成的各种代理关系，能有效的沟通体育产业的各个市场主体，体育中介服务的核心业务就是体育经纪代理，咨询、营销和活动策划也涵盖于其中。中介服务在美国体育产业市场的重要环节，美国体育市场的蓬勃发展离不开体育中介服务作为连接纽带的润滑和助推作用。普来基特公司研究数据，美国2015年度的体育广告支出是349亿美元，创新艺术经纪公司（CAA）和国际管理集团（IMG）是世界上最大的经纪和体育营销巨头，他们手上有一批体育上的超级巨星，通过体育事业工作 的营销和管理，最大化地实现运动员的商业价值，促进体育产业市场的繁荣。
在中国，由于运动员培养机制的原因，运动员的管辖权基本上是在其培养单位，各级体育局、行业体协和各级运动项目的管理中心，运动员基本上没有太多的自主权。知名运动员的广告代言、商业开发基本都是行政部门来把控和管理，所得收入大部分反馈于培养部门。这就导致体育中介服务在我国体育产业市场的地位尴尬，生存环境恶劣，中介服务的作用也没有得到凸显。
2014年国务院《意见》的发布，体育中介服务也迎来了发展的良机，《意见》 中多次提及体育中介。中介服务是完善体育产业体系不可或缺的一环，也是培养产业多元主体，优化市场环境，吸引社会力量参与的措施与手段。现今我国体育中介业还是起步阶段，大部分的体育中介公司才初步成立，从业人员较少，专业人员更是缺乏。虽然2015年体育中介服务的总产出是47亿元，但国内的经纪公司在其中的份额并不大。 （三）中美体育传媒与信息服务比较