德芙巧克力圣诞节营销策划书

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德芙巧克力圣诞节营销策划书

篇一:巧克力的圣诞与元旦营销方案 巧克力的圣诞营销方案 一.前言

当代大学生是青春的代言人,总洋溢着青春活力,充满激情,对平安夜,圣诞节,元旦等节日也很看重。节日的氛围与美好寄托,为了使大学校园更富有节日的气氛,德芙巧克力在xx学校搞了“缤纷圣诞节”活动。 二.活动时间:20XX年12月24日到25日 三.活动地点:xx大学操场

四.策划人:xxx五.目的:以此拉开从12月24日至12月25日乃至元旦的系列大型促销活动序幕,提前 渲染和营造节日的喜庆色彩,使顾客在消费中感受来自**商场的亲情与温暖,强势拉动销售水平与树立良好的企业形象。

六.德芙巧克力的swot分析 优势:

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(1)德芙品牌中国占有率高 (2)消费者具有较高的品牌忠诚度

(3)产品具有良好的品质,口味;品牌形象 (4)产品包装精致美观,富有个性,时尚,显的有档次

(5)广告宣传具有特色的创意,尤其能够吸引年轻观众。 劣势:

(1)巧克力属于高糖分高热量食品,吃多对健康不利。 (2)产品种类较少,样式变化不大 (3)产品价格较高,消费群体有限 机会:

(1)年轻人有追求时尚的心理需求

(2)中国巧克力市场发展较为迅速,市场消费潜力高。 威胁:对巧克力的了解不充分,对巧克力有误解,不敢吃,怕吃

七.活动前传单的发放

(1)此次的宣传活动将传单发放的方式引起消费者的注意,使消费者获得本次活动 优惠内容。

(2)利用学校的广播进行广播宣传

八.工作人员统一带圣诞帽子,营造气氛和刺激消费。

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活动的当天挂横幅内容:“缤纷圣诞节德芙与你共分享” 让同学扮成圣诞老人派送小礼物

圣诞树上悬挂圣诞贺卡,被抽中幸运顾客,获得小礼品。 九.在节日活动期间,间隔播放圣诞音乐---玲儿响叮当,在欢乐的乐曲中。

十.工作人员让前来购买的人大声喊出‘我爱德芙巧克力’

十一.促销活动:

(1)免费品尝在操场摆放促销巧克力桌子前摆放着试吃小块的巧克力,让消费者

可以先尝口味再做出购买决定。

(2)优惠卡派送凡在期间消费的,可获得优惠卡。达到一定次数,即可获得赠品。

(3)限时购在xx时段购特定巧克力的优惠 (4)凡购满38元即可获得精美包装

(5)购满就送在xxx凡购满58元就送“平安果” (6)凡购买特定商品能投掷飞镖小游戏获得小奖品 十二.促销预算

1.传单印制200份20元 2.横幅30元

3.圣诞树及圣诞老人道具等200元 4.平安夜苹果100个90元

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