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南京市旅游业发展优势分析
作者：陈曦 唐丹丹 陆璇 张恒 来源：《旅游纵览·行业版》2015年第07期
南京市旅游业经济方面快速发展、资源整合初见成效、产业结构不断优化、配套设施逐步完善，但同时南京市旅游业存在着许多问题，政府正在在努力尝试解决，这也引起游客自身的的关注。南京市旅游业面临着时代发展的危机，“国际化”旅游发展战略刻不容缓。 一、南京发展最主要的优势
对于南京旅游资源优势的认识应该针对全球化的发展格局进行分析定位。南京是首批国家历史文化名城和全国重点风景旅游城市，有着6000多年文明史、近2600年建城史和近500年的建都史，是中国四大古都之一，南京拥有中山陵、夫子庙、总统府、雨花台、玄武湖能颇具影响力的景点以及历史旧事。还有享有盛誉的特色产品如云锦，金陵盐水鸭，雨花石等。东方城市独一无二的魅力彰显得淋漓尽致。并按照“一核、三带、五街区、八片区”功能布局，打造各具特色的文化休闲旅游产业集聚区。这些资源是南京市发展旅游业的先天优势。加快了传统景区的提档升级，实现了量变到质变的飞跃。
其次是地理位置优越。南京地处沿海开放地带和长江流域的交汇部，毗邻着中国最大的经济金融中心——上海，是中国国土规划中沪宁杭经济核心区的重要城市。 二、政府推动旅游设施建设解决存在的问题
近几年来，南京在旅游交通方面，新开通了几条国际航线及旅游包机专线，铁路及高速公路也建成通车，Ⅰ号地铁线、南京火车站客运站等陆续建成有效解决了出行问题。同时，建成了几条旅游特色街，在形成特色品牌的同时增强了旅游的趣味性；南京政府还成立了七大中心逐渐弥补了旅游公共信息服务不足，监督并推动了各宾馆饭店硬件、服务、管理三管齐下，大大满足了游客的食宿需求；其次，尤其是开通了“黄金周”旅游绿色通道，一定程度上减轻了节假日旅游拥堵等压力。前一阶段国家旅游局组织专家对全国部分5A级景区进行了暗访提出要加快旅游标识系统建设，扩大多语种标识系统覆盖范围，在全市主要旅游景区、星级饭店等地方实现多语种标识系统全覆盖。规范设置全市主要景区的道路交通指示牌。今年全市旅游景区提档升级不断加快为景区提供了新的活力，带来了新的经济增长空间。南京政府还将旅游宣传与招商引资、文化传播、对外交流等方面活动紧密结合，整体打造城市形象。政府与企业联手推广营销南京旅游品牌。这些改进都对全面提升城市旅游竞争力和游客满意度起到了积极作用。
三、南京旅游“国际化”发展机遇与潜在市场
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随着南京都市群的建设和发展，南京的客源市场潜力巨大。 居民收入水平相对较高，各种消费需求十分可观。与长江三角洲其他重点旅游城市相比，南京的国际旅游人数以及外汇收入都落后许多。因此，开拓国外市场势在必行。 （一）会展——中国文化与世界文化对话的平台
利用南京加快发展会展经济的契机，引进并培育国际旅游展会品牌，加强与国际交流的紧密程度。如南京名城会从2004年举办至今，先后有50多个国家的240多个城市参与南京名城会，并且与南京进行了多层次、宽领域的文化交流与合作。2014年的南京青奥会，有200多个国家、近3800名青少年，相聚南京。在此期间，很多的海内外游客涌入南京，使得国际旅游收入份额大幅增加。这是推进南京城市形象建设和城市发展的绝佳机遇，也使南京的旅游景区面临更大挑战。南京市政府制定了提升城市旅游环境和竞争力的相关规划，并把提升游客满意度作为重要的评价指标。统筹全市对外宣传资源，利用我市国际友好城市、国际机构、民间友好组织的资源举办各类交流活动，加大城市品牌和旅游品牌的推介力度。 （二）顶级酒店的发展
随着旅游产业的不断发展，南京高端酒店业也已步入快速发展的轨道，成为南京旅游“国际化”的新名片。目前，南京已有114家星级酒店，其中5星级17家，4星级21家。洲际、雅高、希尔顿、威斯汀等国际知名酒店企业已经入驻，在河西和汤山将形成5星级酒店集群，顶级酒店的发展给南京旅游的“国际化”带来便利。 （三）“一路一带”战略的推动
国家‘一路一带’战略是南京旅游业加快实施“走出去”的重要历史机遇。南京将建设区域性航运物流中心，从而与上海、武汉、重庆一起构筑起四大航运中心。利用新航线营销。以南京国际新航线开通为契机，开拓入境旅游市场加大海外市场开拓力度。加强与沿线国家与地区的经济文化交流，让南京旅游文化得以发扬传播。并以经济发展带动旅游业的发展。 （四）新媒体的发展
南京充分利用新媒体营销。充分利用新媒体优势，搭建多语种、多渠道的营销平台，扩大南京旅游国际化影响力。大力推进现代信息技术在旅游领域的应用，全面提升“吃、住、行、游、购、娱”各要素的服务水平。并且以游客为中心，不断完善南京旅游公共信息服务网络平台，为游客提供智能、便捷的旅游公共信息服务。 （作者单位：金陵科技学院）