07级统计班《市场调查与分析》期末试卷
学号：
2009-6 姓名：
一、填空题（10分）
1、市场信息按产生过程可以分为 信息和 信息 2、问卷中问题答案的设计原则有 和
3、按问卷的设计是否有固定的结构，可将其分为结构式问卷和无结构式问卷
4、一居民区有500户居民，拟抽出25户进行某种耐用消费品需求调查，若按无关标志排队，从1 号排到500号，则抽样距离为 户；如果第一户样本抽中8号，那么第十户样本抽中的是 户 5、市场是以 为内容的经济联系形式，是 的产物
二、选择题（每小题2分，共10分）
1．下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（ ） A.电话调查 B.街头拦截式面访调查 C.入户面访调查 D.邮寄调查 2．面访调查的主要优点在于（ ）
A.能取得较高的回答率 B.可调查较大的样本量 C.可节省调查费用 D.容易管理 3．下列市场调查方法中可以用于因果关系研究的是（ ） A.电话调查 B.邮寄调查 C.面访调查 D.实验法 4．下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ）
A.对某种拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查 C.对钢材市场的调查 D.对服装市场的调查
5．某项调查采用入户面访调查18岁~65岁人口对于某一品牌的认知程度，调查人员调查到13号家庭，已知这一家庭有四口人，其中老人60岁，丈夫36岁，妻子33岁，小孩10岁，按照年龄大小排序，根据入户抽样表，（ ）应该是调查对象。 A.老人 B.丈夫 C.妻子 D.孩子
家庭户编号尾数
1 2 3 4 5 6
1 1 1 1 1 1 1
调查范围内家庭人口数 2 2 1 2 1 1 2
3 1 3 2 2 3 1
4 2 2 4 1 3 4
5 2 5 3 3 4 4
三 在一份调查奥运会期间的电视收视情况调查的问卷设计中，摘录部分问题如下：
（1） 姓名： （2） 年龄：
1
（3） 文化程度： （4） 婚姻状况： （5） 你经常看电视吗？
（6） 通常你每天看电视的时间有多少？
（7） 奥运会期间你经常看奥运转播节目吗？ （8） 你喜欢看什么体育项目的比赛？
就以上一些问题，
（1） 请对上述问题进行评价，它存在一些什么缺陷？ （2）把以上问卷中的开放式问题改成封闭式问题。共30分)
四、简答题（共20分）
1、举出两个概率抽样的例子和非概率抽样的例子，并说明其之所以采用概率抽样或非概率
抽样的原因。
2、如何建立和完善企业内部市场调查组织？如何选择市场调查公司？
2
五、论述题（任选两题，共20分）
1、请结合我国市场经济的发展谈谈市场调查产生的原因。
2、请结合实际谈谈如何选择市场调研的时机。
3