6.2 电视剧海外传播转型升级分析 110 6.2.1 中国电视剧海外传播历程 110 6.2.2 中国电视剧海外传播现状 112 （1）中国电视剧海外传播规模 112 （2）中国电视剧海外传播地区 113 （3）中国电视剧海外传播内容 114 （4）中国电视剧海外传播总况 117 6.2.3 电视剧海外传播现存问题 117 6.3 电视剧传播与营销转型升级策略 118 6.3.1 电视剧海外传播策略分析 118 6.3.2 营销转型升级 全产业链营销 120 6.4 近年热播电视剧营销实践分析 121 6.4.1 《蜗居》 多元化营销 121 （1）电视剧营销主体 121 （2）电视剧营销内容 122 （3）电视剧营销渠道 123 （4）电视剧营销模式 124 （5）电视剧营销经验 125 6.4.2 《断刺》 差异化营销 125 （1）电视剧营销定位 125 （2）电视剧营销渠道 126 （3）电视剧营销模式 126
6.4.3 《步步惊心》 病毒式营销 126 （1）电视剧营销定位 126 （2）电视剧营销渠道 126 （3）电视剧营销模式 126
6.4.4 《宫锁心玉》 全媒体营销 131 （1）电视剧营销定位 131 （2）电视剧营销模式 131 6.4.5 《甄嬛传》 整合式营销 132 （1）电视剧营销对象 132 （2）电视剧营销内容 132 （3）电视剧营销模式 133
第七章 中国网络电视剧发展实践与案例分析 134 7.1 中国网络电视剧观众分析 134 7.1.1 网络电视剧观众数量 134 7.1.2 网络电视剧观众结构 134 （1）性别结构 134 （2）学历结构 135 （3）年龄结构 136
7.1.3 网民最关注电视剧分析 136 7.2 网络电视剧盈利模式分析 138 7.2.1 广告模式 138
7.2.2 用户付费模式（B2C） 140
7.2.3 版权营销模式（B2B） 142 7.2.4 视频增值服务模式 143 7.3 网络自制剧现状与案例分析 144 7.3.1 网络自制剧的缘起 144 7.3.2 近年主要网络自制剧 144
7.3.3 网络自制剧基本盈利模式 整合营销 145 7.3.4 网路自制剧成功案例分析 145 （1）《泡芙小姐》 145 （2）《秘密天使》 147 （3）《屌丝男士》 148 7.3.5 网络自制剧趋势分析 148
7.4 网络电视剧与传统电视剧收视对比 149 7.4.1 双屏用户热播电视剧收看方式 149 7.4.2 不同年龄段双屏用户热播剧收看方式 150 7.4.3 不同学历双屏用户热播剧收看方式 151 7.4.4 双屏选择影响因素 151
第八章 中国电视剧行业投融资转型升级分析 154 8.1 电视剧行业融资转型升级分析 154 8.1.1 电视剧融资环境转变 154 8.1.2 电视剧融资模式转变 154 （1）电视剧市场影响力融资 154 （2）电视剧植入广告融资 155
（3）电视剧版权抵押融资 157 （4）电视剧版权信托融资 158
8.2 电视剧行业投资价值与投资机会 158 8.2.1 电视剧行业投资价值 158 （1）电视剧需求空间巨大 158 （2）电视剧投入回报率较高 159 （3）行业具备中长期投资价值 160 8.2.2 电视剧行业投资机会 161 （1）精品剧投资机会大 161 （2）卫视黄金档存投资机会 163 （3）新媒体电视剧投资机会 164
第九章 中国领先电视剧制作机构转型升级实践 166 9.1 中国电视剧制作机构总体概况 166 9.2 领先民营电视剧制作机构转型升级实践 167 9.2.1 浙江华策影视股份有限公司 167 （1）企业发展简况分析 167 （2）企业运营情况分析 168 1）企业主要经济指标分析 168 2）企业盈利能力分析 168 3）企业运营能力分析 169 4）企业偿债能力分析 170 5）企业发展能力分析 170
9.2.2 华谊兄弟传媒股份有限公司 180 9.2.3 中视传媒股份有限公司 188 9.2.4 北京光线传媒股份有限公司 194
9.3 主要国有电视剧制作机构转型升级实践 217 9.3.1 中国电视剧制作中心有限责任公司 217 （1）企业发展简况分析 217 （2）企业运营情况分析 218 （3）企业组织架构分析 218 （4）企业经营优劣势分析 219 （5）企业电视剧制作转型升级实践 220 （6）企业最新发展动向 220 9.3.2 中国国际电视总公司 221
第十章 中国主要电视剧播放平台转型升级实践 232 10.1 中国电视剧播放平台总体概况 232 10.2 主要电视台电视剧转型升级实践 232 10.2.1 中央电视台 232 （1）电视台发展简况分析 232 （2）电视台运营情况分析 233 （3）电视台组织架构分析 233
（4）电视台电视剧播放转型升级实践 234 （5）电视台最新发展动向 239 10.2.2 北京电视台 239