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豆浆机市场研究报告

第一章:2008年小家电行业发展概况 一、小家电市场规模及发展趋势

二、小家电市场逆势增长

2008年传统家电彩电、冰箱、洗衣机、空调的销售增长缓慢,除平板电视比较受欢迎以外,在金融危机环境下受房地产市场影响大的空调、热水器销售情况很不如意。而与此相对比的是,小家电,尤其是小电器的销售情况看涨,据慧聪邓白氏研究统计,2008年小家电已经占据整体销售的12%,而在利润贡献方面,传统大家电的利润率不足10%,小家电却达到了20%以上。

三、小家电新兴渠道受欢迎

2008年新兴渠道日渐兴盛,如建材综合市场、网络渠道、电视购物等。目前传统渠道是消费者购买小家电的主流渠道,大中城市消费者的购买渠道主要集中在百货商场、家电连锁商城、大超市和电器专营店;与传统渠道相比,新兴渠道大多已经在消费者心目形成了一定的品牌知名度,特别是大型的建材综合卖场可提供全套装修的服务,这对消费者在建材超市购买厨卫家电具有很大影响力;消费者希望自己能够更加方便地买到自己需要的小商品,电视或网络购物以其便捷、实惠日渐为消费者所接受。

第二章:2008年豆浆机产业环境分析 一、政策环境

1、国务院常务会通过轻工业振兴规划

规划指出,振兴轻工业,必须采取综合措施,努力扩大城乡市场需求,巩固和开拓国际市场;加快自主创新,推动结构调整和产业升级,走绿色生态、质量安全和循环经济的新型发展之路。 一要积极扩大城乡消费,增加国内有效供给。改善外贸服务,保持出口市场份额。

二要加快技术进步。重点推进装备自主化和关键技术产业化,加快造纸、家电、塑料等行业的技术改造。建立产业退出机制,推进节能减排和环境保护。

三要强化食品安全。整顿食品加工行业,提高准入门槛,健全召回和退 制度,加大对制售假冒伪劣产品违法行为的惩处力度。

四要加强自主品牌建设,支持优势品牌企业跨地区兼并重组,提高产业集中度。 五要加强产业政策引导,推动产业转移,培育发展轻工业特色区域和产业集群。 六要加强企业管理,全面提高轻工产品质量。

2、家电下乡助力家电企业扩展国内市场

2008年底,扩大内需,拉动经济增长成为目前政府首要解决的问题,国家拉动内需的政策保持了连续性,并且表现出力度不断加大的趋势。因此政府针对扩大内需,在全国开始推广“家电下乡”下乡政策,补贴品种从原来的大家电扩展到小家电,将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围,并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。不断扩大政策影响力。

3、出口退税提高行业国际竞争能力

2008年11月财政部正式发布通知,自2008年12月1日起,家用电器产品增值税出口退税率由13%提高到14%,上升1个百分点。这次轻工业振兴规划中,再次提到将继续提高家电等轻工631项商品的出口退税率,恢复到2007年7月1日前的水平。

二、经济环境

2008年,我国受到全球金融危机影响,国民经济增长速度放缓,居民消费价格上涨加快 初步核算,2008年全年国内生产总值300670亿元,比上年增长9.0%。分产业看,第一产业增加值34000亿元,增长5.5%;第二产业增加值146183亿元,增长9.3%;第三产业增加值120487亿元,增长9.5%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为11.3%,比上年上升0.2个百分点;第二产业增加值比重为48.6%,上升0.1个百分点;第三产业增加值比重为40.1%,下降0.3个百分点。

居民消费构成中,家庭设备用品及服务全国总体上涨2.8%,其中城市上涨3.0%,农村上涨2.4%。

三、社会环境

2008年我国人口继续增长,居民可支配收入继续升高。

2008年末全国总人口为132802万人,比上年末增加673万人。全年出生人口1608万人,出生率为12.14‰;死亡人口935万人,死亡率为7.06‰;自然增长率为5.08‰。出生人口性别比为120.56。

全年农村居民人均纯收入4761元,扣除价格上涨因素,比上年实际增长8.0%;城镇居民人均可支配收入15781元,实际增长8.4%。农村居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为43.7%,城镇居民家庭为37.9%。按2008年农村贫困标准1196元测算,年末农村贫困人口为4007万人。

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