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三亚市节事活动发展与现状研究
作者：雷春,高艳利
来源：《经济研究导刊》2011年第34期
摘 要：近年来，旅游资源依托型节事活动对旅游发展起了推动的作用，同时，也促进了目的地城市的形象推广。然而，在政府大举操办节庆活动的同时，“节事”失去了自己的地方特色，全是千篇一律的开幕式，然后就是招商引资。以三亚近几年大型节事活动作为研究对象，从三亚节事活动举办情况、公众参与度、活动关注度等方面，总结了三亚节事活动基本特点，希望为未来三亚市节事活动的进一步发展提供一些参考。 关键词：三亚市；节事活动；公众参与
中图分类号：F291 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）34-0166-03
一、节事活动的定义
从概念上来看，节事是节日（Festival）和特殊事件（Special Event）的简称，在国外属于事件及事件旅游的研究范畴，国内一般将其归于节庆研究中，同时也有专家把各种节日界定为狭义的节庆，而把各种节事界定为广义的节庆。 二、三亚市节事活动的发展现状 （一）三亚市节事活动资源现状
基于上述节事活动定义，中国节事活动内容丰富，类型多样，活动名称和时间各不相同。本文通过进行调查研究，对三亚2010年主要大型节事活动的基本情况进行了归纳总结（见表1）。
从上页表1可以得出三亚市节事活动的特点：（1） 节事活动涉及类型较广，但起步晚，品牌影响力不大。近年来，三亚市政府操办节事活动较多，类型基本涉及了节事活动类型的八个方面，但发展节事活动起步较晚，举办届数不长，能持续举办并发展为国内、国际知名节事品牌的几乎没有。（2）节事活动公众参与度不高。三亚市多数节事活动大部分由政府主办，官方色彩比较浓厚，群众从开幕到闭幕都很难成为主角，当地居民和普通游客的参与程度不高。（3）节事活动大多属于引进活动，地方特色不突出。三亚市知名节事活动属于引进型（如世界小姐、新丝路等），自办型活动较少，未能充分体现三亚市自身的特色，碧海蓝天、椰树沙滩、美丽浪漫、极力争取的个性名片仍不够鲜明。（4）节事活动以体育赛事为主、时空分布不均。 三亚市现有的节事活动以体育赛事型节事为主，时间上，三亚市节事活动季节
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性比较明显，重大的节事活动主要集中在11月、12月、1月，也就是在秋冬季节展开。而夏季6月、7月、8月则很少有节庆活动举行。空间上，在市内举办的多，在市区外举办的少。 （二）三亚市节事活动公众参与热情分析
1.三亚市节事活动公众参与热情现状。为了更加客观科学对三亚市节事活动公众参与热情进行分析，我们对三亚的游客、居民以及旅游相关企业进行了问卷调查。其目的主要是：（1）为了了解游客、居民以及旅游相关企业对三亚节事活动的参与热情度与关注度（2）对影响其参与的原因以及给三亚市节事活动人气度给予一个排名。本次调查共发放问卷150份，共收回150份（见表2）。
表2 节事活动的参与热情情况
通过分析归纳，可以看出使民众参与热情最大是以美丽文化为代表的世界小姐总决赛、以本土黎苗文化为特色的“三月三活动”以及以天涯文化为代表的天涯海角国际婚礼节；另外，还有不能引起民众参与热情的有世界第一大力士冠军赛、清凉一夏等。
2.影响公众参与度的原因。通过对所统计的数据进行分析归纳得出影响三亚市节事活动公众参与热情原因主要是因为活动组织者宣传力度不到位、缺乏有效参与渠道、政府操作色彩过浓、活动内容与程序雷同等原因，其中组织者宣传力度不大比例最大。 （三）三亚市节事活动关注度分析
三亚市节事活动关注度指数。关注度指数，即各种媒体报道频率，表示社会公众的间接参与程度。通过网络搜索可以比较便捷地获得这方面的数据，本文以Google（分别中英文两个方面）和百度搜索引擎的搜索结果为参照指标。
通过对网络搜索得到的数据进行分析，得到了最受国内、国际关注的前三名的节事活动（如表3所示）。
（四）三亚市特色节事活动推介
通过以上问卷调查和网络搜索的方法，对三亚市节事活动公众参与度热情以及关注指数进行综合分析和研究，特对三亚市特色节事活动对进行推介。
1.最佳参与节事。“三月三”活动。基本情况：“三月三”是海南黎族、苗族的重大传统节日，2006年三亚首次举办黎苗“三月三”大型节庆活动。在农历三月初三，在整个三亚市范围内，举行了圣火传承、篝火狂欢、黎苗艺术展、民族体育竞技、黎苗美事、万人同跳竹竿舞、主题晚会、对歌比赛等一系列的公众参与活动。这项活动大力的挖掘和弘扬了海南这一民族传统文化，促进海南民族文化的产业化发展，努力实现了节事活动经济与文化的双重效益。推介理由：亲民、益民、乐民、全民参与，真正的百姓欢乐节目。
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2.最受关注节事。世界小姐总决赛。基本情况：世界小姐评选活动创办于1951年，至2009年已在20多个国家和地区成功举办了五十九届。与美国“环球小姐“和日本“国际小姐”并称为世界上三大选美盛事。2003年第五十三届世界小姐总决赛落户三亚，连续在三亚举办过五十四届（2004年）、五十五届（2005年）、五十七届（2007年）、六十届（2011年），使三亚在全球的知名度迅速提升，推动了三亚美丽文化、美丽产业的发展。推介理由：通过举办大型国际选美赛事，提升三亚的国际知名度，促进旅游业和美丽产业产业快速发展。 3.最具潜力节事。天涯海角国际婚礼节。基本概况：三亚天涯海角国际婚礼是1996年开始举办，每年农历的七月初七，在三亚的天涯海角风景区举行，来自全国各地的恋人们将在此举行隆重的结婚典礼，彼此山盟海誓。婚庆节接受国外、国内新婚夫妇以及金婚、银婚等纪念婚夫妇报名参加，通过“天涯婚典”、“鹿城相聚”、“天涯结缘”、“南山祈福”、“东海寄情”、“情山夜话”、“海岛寻幽”、“游船喜宴”等活动，使每对来这里的夫妇享有终生难忘的感受。推介理由：这个节事活动是“美丽三亚，浪漫天涯”的真实体现，也是一个体现三亚天涯文化、美丽文化、浪漫文化的活动，它能让民众真正的深入其中感受浪漫、感受美丽、感受有情人终成眷属的活动。 三、结论
三亚市资源丰富、气候独特，是举办节事活动的理想场所。从国内外节事活动的成功经验可以得出，成功的节事大多采用“政府主导、市场运作、社会参与”的运作模式，三亚也应逐步淡化政府主体地位，发挥政策引导和行业管理的职能，不断创新活动内容，丰富节事活动的文化内涵，体现地方特色，增加节事活动的公众参与度，加大宣传力度，培养地方节事品牌。
参考文献：
[1] 王春雷.2009 年中国节庆产业发展年度报告[M].天津：天津大学出版社，2010. [2] 卢晓.节事活动策划与管理[M].上海:上海人民出版社，2001:5-9.
[3] 杨贝.浅析世界小姐总决赛对三亚的影响[J].旅游学刊，2003.[责任编辑 吴明宇]