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大学生孤独感对网购成瘾的影响
作者：高晓倩 朱洪妍 覃岳 来源：《管理观察》2018年第17期
摘要：近几年，一种新型的社会心理疾病——网购成瘾逐渐受到人们的关注，大学生越来越成为其中的易发群体。文章通过问卷调查法以355位高校大学生为被试，来探究孤独感和网购成瘾之间的关系；运用SPSS分析结果表明，大学生群体孤独感总体“比较孤独”；将网购成瘾群体依据平均分划分为成瘾群体和非成瘾群体，独立样本T检验发现网购成瘾组孤独感得分明显高于非成瘾组得分；最后，运用回归分析得出，孤独感对网购成瘾及其4个维度都有显著的正向影响。
关键词：大学生 网购成瘾 孤独感 4个维度 中图分类号：C913.9 文献标识码：A 1问题的提出
电子商务的迅猛发展使我国进入一个全民网购时代，与此同时，“网购狂人”“剁手党”“网购成瘾”等网购的负面效应，逐渐成为一种新型的社会心理问题受到越来越多人的关注。文献研究发现，已经有众多的学者探讨过孤独感和网络成瘾二者之间的关系，如李黎发现，网络成瘾与孤独情感之间存在一定的相关；王滨提出，长时间消耗在网络上的人更容易感到孤独，网购成瘾是网络成瘾的一个子成分，目前还没有学者通过实证研究过孤独感和网购成瘾之间的关系，而现在的社会中，孤独感已发展成为大学生心理问题的一个重要方面，大学生还是网购成瘾倾向的易发群体，因而，以高校大学生为被试，探究网购成瘾与孤独感之间的关系具有重要的现实意义。 2文献与假设 2.1网购成瘾
“网络成瘾性购买”或“网络强迫性购买”是网购成瘾的另两个理论概念，是伴随网购的不断深入出现的一个新兴研究内容。徐浪首次从理论上界定了网购成瘾的概念，并通过质性分析提出了量表的4个构成维度。之后，刘丽、郑梅钦、杨蒙蒙、高晓倩等学者探讨了网购成瘾的内外部影响因素，进一步丰富了该问题的研究。 2.2孤独感与网购成瘾
“孤独”一词源于医学领域，表示人际交往沟通以及情感表述方面的功能障碍。美国学者Robert S.Weiss也通过个体满意度和心理落差来对孤独感进行定义和起因分析。Peplau在Robea S.Weiss对孤独感概念的理解的基础上进行对其进一步的研究，提出了UCLA孤独量表
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并得到广泛应用。不过，围绕彼此之间的关系的研究还不多，但是，有众多学者探究网络成瘾与孤独感问的关系，为本文的探讨奠定了基础。如国外相关调查显示，过度依赖网络会造成人们社交活动减少，参与社交积极性降低，进而使个体孤独感增加。李黎发现，网络成瘾不仅是个体孤独感存在的原因之一，也是其结果。刘连龙和胡明利发现大部分网络成瘾者都有严重孤独感。根据文献，网络成瘾与孤独感之间存在着正向影响，因而，我们认为，作为网络成瘾的一个重要分支一网购成瘾与孤独感之间也存在显著的正向影响。
因此，提出假设：大学生孤独感对网购成瘾有显著的正向影响，网购成瘾程度越高的大学生，孤独感越高。 3研究方法 3.1研究对象
研究对象为有网购经历的高校大学生。通过问卷星网站在全国范围内发布问卷，共收回问卷380份，抛弃一些明显错误的问卷后，有效回收共355份，回收率为93.42%。其中男生138人（38.9%），女生207人（61.1%）。 3.2工具
问卷设计总共包括三个部分：人口统计因素、孤独感情况和网购成瘾情况。其中孤独感量表采用UCLA一维孤独量表、网购成瘾量表采用徐浪编制的网购成瘾的量表。 4结果与分析 4.1因子分析
采用最大方差法对网购成瘾的22个测量题项进行探索性因子分析，用主成分法强制提取4个因子，累计整体方差贡献率为61.18%，最后，将功能损害命名为第一公因子，包括7个题项，将过度消费命名为第二个公因子，包括7个题项，戒断反应命名为第三公因子，包括5个题项，购后快感命名为第四公因子，包括3个题项，下表为提取的各个因子的情况。（见表1）
4.2信度分析
通过SPSS18.0对回收的355份有效问卷进行网购成瘾构成维度的信度分析，其中功能损害维度信度系数为0.922、过度消费维度信度系数为0.747、戒断反应和购后快感维度信度系数分别为0.905和0.805，均大于0.7，信度良好，孤独感量表的α系数为0.844，可靠性较高。 4.3大学生孤独感情况
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数据发现，被调查者中孤独感最高值为65，最小值为20，平均值为44.7，根据UCLA孤独量表评分方法的划分，大学生普遍处于“比较孤独”的状态。进一步描述性分析发现，被调查者中有38人（9.86%）没有感受到孤独，79人（22.25%）处于低孤独水平，77人（21.69%）处于比较孤独水平（中等孤独），有161人（45.35%）处于孤独或严重孤独，大学生孤独感总体状况偏高。
4.4不同成瘾程度大学生在孤独感上的差异
根据前面分析，将网购成瘾程情况依据平均分划分为成瘾群体和非成瘾群体（得分大于3.15为成瘾群体，反之为非成瘾群体），并通过独立样本T检验发现，网购成瘾组孤独感总分为46.04，网购非成瘾群体（包括边缘群体和非成瘾群体）孤独感总分为44.29，网购成瘾组孤独感得分高于非成瘾组得分（F 4.076，p 4.5孤独感对网购成瘾及各维度的回归分析
通过回归分析来证明孤独感对网购成瘾及各维度的影响。其中，孤独感作为自变量，得分为量表平均分，网购成瘾及4个维度为因变量，得分皆取量表平均分，根据下表结果，孤独感对网购成瘾及4个维度都有显著的正向影响，假设得到了数据的验证。（见表2）
随着网购的流行，越来越多的人选择足不出户进行购物，然而，带来的负面结果就是越来越“上瘾”。文章以大学生为对象，通过问卷测量法探讨了网购成瘾与孤独感间的关系。SPSS分析表明，大学生总体孤独感偏高，网购成瘾组的孤独感得分明显高于非成瘾组得分，孤独感对网购成瘾及其4个维度的正向影响也得到了回归分析的数据支持，假设得到验证。