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基层电视台要瞄准“农”字做文章
作者：李苏雅
来源：《新闻传播》2016年第14期
【摘要】农业问题是全党工作的重心所在，宣传和服务好“三农”工作，是新时期媒体人的职责所系。对于上承城市、下接农村的基层电视台来说，更是宣传的源头和立台之本。不过近年来，由于受一些不利因素的影响，媒体对农宣传曾一度沉入低谷，造成基层电视台宣传功能发挥不充分，收视率连年下降。对此，基层电视台要走出困境，笔者认为就要瞄准“农”字做文章，把节目办到农民的心坎上。
【关键词】基层电视台；三农；服务；涉农部门合作
作为基层电视台，其服务空间是农村，服务对象是农民，因此，办好对农节目便是立台之本，也是媒体人为“三农”服务的职责所在，近年来，通过在基层电视台十余年的工作实践，我深刻体会到，基层电视台要办好对农节目，就要坚持做到“三贴近”原则，关心农业、关注农村、关爱农民，真正把服务好“三农”作为办好节目的出发点和落脚点。 一、准确定位农村，增强服务意识
面对日趋激烈的频道竞争，基层电视台有地域小、设备差、专业人员少的诸多不利因素，但也有离农村近、了解农民和地方特色明显的优势，如何扬长避短发挥优势，那就要准确定位农村，瞄准农业，进一步增强自身的服务意识。河南是一个农业大省，农业的基础地位，农民的生活状况，农村的社会面貌如何，直接关系到当地经济的发展和建设小康社会的进程。而作为基层电视台是当地的主要媒体，直接面对农村、农业和农民，观众大多是农民，从办台思想及自身发展考虑，都要牢牢地占领农村主阵地，围绕“农”字做文章。在对农节目的定位中深思熟虑，要针对农民信息比较闭塞的情况、农村经营比较分散的实际，及时的宣传农业信息、分析当前的市场行情，为农民进入市场指路搭桥；及时的传播农业新科技，为农民增收提供渠道；及时宣传新农村建设中的典型，使农民开阔视野。要强化服务意识，立足实际，拓宽思路，加强对农宣传，满足群众需求。《金色沙澧》是我们台自办的对农栏目，栏目定位准确，通过全方位、多角度地向农民宣传报道推广农业新科技、新技术、农村致富典型、致富信息等，让栏目更加具有针对性、贴近性和感染力，栏目从开办就深受农民观众的欢迎和喜爱。2014年，我市新店镇周庄的草莓大丰收，可是销售渠道一直不顺畅，而且草莓又是应季水果，不耐储存，容易腐烂。这下急坏了广大的果农。栏目的记者听说此消息之后，第一时间联系种植大户，并且策划播出了《草莓熟了 果农愁了》等一系列的报道，节目播出后不但吸引了水果批发商，还引来了广大的市民前去采摘。很快农户的困难就迎刃而解，节目不但帮果农找出路，分忧解难，还给市民提供了周末休闲观光的好去处，我们的电视台在这一事件中也收到了良好的宣传效果。真是一举多得。 二、办平民节目 提高收视率
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基层电视台办电视节目就是要本着“从群众中来到群众中去”的原则，只有扎根于当地观众的需求，力求平民化，才会吸引他们的眼球，才能提高节目的收视率。如果做一个调查问观众喜欢什么样的电视节目？大多数的人一定会回答，与自己接近的、熟悉的和与生产生活息息相关的。诚然没有泥土的芳香就不能诱人，闻不到乡土的气息就难以产生亲切的感受。如果让一个河南的农民看交响乐，大概他不会看太久，相比较豫剧就能让他们从头看到尾，看得津津有味。当地人关心的是当地的事情，有时央视、省级卫视报道的事情离当地的生活太遥远，农民更愿意看到自己家门口发生的事情，哪家的媳妇最孝顺，哪家的小狗会杂技，哪里又出现了致富带头人等等，这些生活化、平民化的内容更符合观众关注周边的心里特点。
当然，强调对农节目的平民化、泥土味，也不等同于天天一张面孔，年年唱“四季歌”，还要按照“三农”工作的新形势、新要求、新任务，立足实际，满足当地农民的口味。另外，要把对农节目做得可视性高，让农民好看、想看、耐看，还要在节目的编排和包装上下功夫。精心的选择素材，声、画、音做到和谐统一，运用多媒体和动画效果，灵活、形象的表达主题，还可加入特技、抠像等新手段加以辅助，增加可看性。近几年还有一些电视台开始大胆的采用“本土化”播报，一开口就拉近了与观众的距离，这也是电视节目的一大创新。河南电视台农业频道的《村长开会》栏目，就是一个主持人用河南地方方言进行播报和解说的栏目，无论从节目形式、内容安排、板块设置等方面都很新颖，不仅体现了明显的平民化特点，还提升了节目的人气，让收视率大大提高。
三、增强互动 与涉农部门密切合作
电视的繁荣与发展离不开各个阶层观众的广泛参与，一个好的电视节目，应该像一道大餐一样，色、香、味俱佳。所以，基层电视台在制作电视节目的时候除了考虑定位和平民化，还应当在与观众的交流与参与意识上下功夫。近年来，互动手段的更新、形式的多样、互动回报的增大，都是增强观众参与意识的有效手段。“有奖收视”、“新闻热线”、关注微博、微信有红包等等，这一系列的手段都是为了提高观众的参与度。
此外，还要加强与农业部门的合作。我们台在办《金色沙澧》节目时，就和农业、烟草、畜牧等涉农部门建立了长期的合作关系。我们为这些部门提供宣传的窗口，涉农部门为我们电视台提供报道线索和专业指导，把农技专家、种田能手请进摄像镜头，通过科技讲座、现身说法，增强节目的贴近性和可看性。今年春天阴雨绵绵，针对小麦病虫害防治方面我们做了一期节目，邀请了我市高级农艺师来给农民讲解，在稀释农药问题上，本来应该是多少的PPM（百万分之比）兑多少的水，怕农民朋友不易掌握，我们提前就做好沟通，讲解变为一桶水加几瓶盖的农药。这样一来，更直观，更形象，也更容易理解，当然更受农民观众的喜爱。 四、取信于“农” 加强队伍建设
农民由于受文化程度不高、生活环境封闭的影响，收视特点跟城市观众不同，对农节目要办得通俗易懂、贴近实际、有实用价值，农民希望通过看节目能对生产或者生活有所帮助。但是在有些农业科技栏目当中，个别编辑记者对农村政策理解不深，对一些专业的生产知识不了
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解，在栏目解说中说外行话、学术味道太浓、与农民的理解水平不相适宜等等，这些问题不仅会给“三农”工作造成损失，还会大大降低农民对节目的信任度，进而影响到电视台整体的收视率。因此，我们在开办《金色沙澧》栏目的过程中，经常请农技人员为节目把关，新品种的推荐，新技术的推广、病虫害的防治、农业结构调整等等方面的稿子，在节目播出之前，都要请专业的人员审看。在每一期对农节目的创作前，都组织编辑记者深入农村生活第一线进行采访和调研，制定策划报道方案，减少片面性和盲目性。在节目播出后，对播出内容进行跟踪调查服务，结合农民观众的来信来访，详细了解播出效果，及时调整和改进栏目。
对农节目针对性强、专业性强，这就要求基层电视台对农节目的编辑、记者、主持人要有较为丰富的农业科技知识，听懂农民的“土语”、“行话”，要熟悉农村的各项方针政策、了解农业和农村工作的基本规律，要经常深入田间地头，把话筒交给农民，和农民面对面的交流沟通，多一些平易近人，少一些高调官腔；多一些亲和力，少一些距离感。在平时的工作中，多给自己“充电”，多进行业务学习和业务培训，锻炼工作能力，夯实内功，吃透上情，熟悉下情，善于发现农家小事中的闪光点，找准国事、家事和天下事的联系点，独具匠心，去粗取精。用心感受百姓的心声，成为农民的知心朋友。
总之，党和政府对“三农”工作十分重视，“三农”的特殊性使其在经济发展和社会进步中的地位和作用十分重要，而基层电视台办好对农节目，不仅是党和政府农村工作的需要，也是当地农民观众的需要，更是基层电视台自身生存和发展的需要。广大的农村是一片希望的田野，这片田野上充满了希望。相信有了农村广袤而肥沃的土壤，有我们基层电视台工作人员的共同努力，对农电视节目一定会越办越好，越做越强，充满勃勃生机和无限活力。 参考文献：
[1]赵亚峰.电视对农报道的崭新视角[J].中原声屏，2008，（6）6-7 [2]韩辉.对农节目的媒介现实与转型路径[J].视听界，2007，（23）
[作者简介：李苏雅（1980-），女，汉族，河南省漯河市郾城区，助理编辑，主要研究新闻理论探讨，创作的作品多次获得河南省新闻奖，撰写的论文有一篇曾在新闻核心期刊发表。]