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2016—2017年度对口单招文化统考调研测试卷（一）
市场营销专业综合理论
本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。
第I卷 （共84分）
一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑）
1．我国企业会计准则关于确认一定会计期间的收入和费用的会计基础是
A．权责发生制 B．收付实现制 C．永续盘存制 D．实地盘存制
2．属于企业原始凭证的是
A．销售合同 B．材料请购单 C．银行存款余额调节表 D．库存现金盘点表
3.月末结账前发现所填制的记账凭证将6 900元误记为9 600元，导致账簿错误，应采取 的错账更正方法是
A．划线更正法 B．红字更正法 C．补充更正法 D．平行登记法
4．属于对会计对象的个体内容进行的基本分类是
A．经济活动 B．资金运动 C．会计要素 D．会计科目
5．记账凭证账务处理程序与科目汇总表账务处理程序的主要区别是
A．凭证及账簿组织不同 B．登记总账的依据和方法不同
C．登记日记账的依据和方法不同 D．登记明细账的依据和方法不同
6．下列属于账实核对的是
A．现金总账与现金日记账核对
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B．应收账款总账与其所属明细账核对 C．银行存款日记账与银行对账单核对 D．固定资产总账与固定资产卡片账核对
7. 某影院内开设小咖啡店、台球室等，这种增长战略是
A. 同心多样化 B. 水平多样化 C.后向一体化 D.集团多样化
8. 影响消费者购买的各因素中，“明星效应”属于
A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素
9．苹果公司依靠其在手机市场上影响力大、市场占有率高、
企业实力强的优势，对其经销商实施了有效的规划和管理。该公司采用的纵向联合的销售组织是 A．公司型 B．契约型 C．代理型 D．管理型
10.丰田汽车公司在其中档产品“花冠”的基础上，为高档市场增加了“佳美”，为低档市场增加了“小明星”，还为豪华汽车市场推出了“凌志”，该公司采用的产品线调整策略是
A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D. 产品线扩充
11. 夏季，“波士顿”羽绒服通过打折等促销措施而出现了
淡季热销的局面。可见，该厂家 深刻领悟到羽绒服的需求属于
A.否定需求 B.饱和需求 C.不规则需求 D.潜在需求
12．企业根据不同消费者购买商品时所追求的品牌忠诚度来细分消费者市场，这属于
A．行为细分 B．地理细分 C．人口细分 D．心理细分
13. 节日期间，某些旅游景区或电影院等为吸引更多学生顾
客光临，往往打出“老年人半价、大学生八折优惠”的广告。这种定价针对的是
A. 不同顾客 B. 不同花色、式样 C. 不同部分
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D. 不同时间 14．“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者”，体现的营销观念是
A．整合营销观念 B．整体营销观念 C．大市场营销观念 D．服务营销观念
15．有一种饮料的外包装是一个漂亮的酒杯，这是
A.附赠品包装策略 B.类似包装策略 C.多种包装策略 D.双重用途包装策略
16．既无存货，又不参与融资或风险负担的商业单位是
A．销售商代理 B．制造商代理 C．经纪人 D．佣金商
17．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改
变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为
A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法
18．某期货交易所章程规定，对日交易量超过1000手的客
户，可以将手续费的1%作为折扣退还给他们，并办理完整的财务手续。其他交易所对此规定提出了异议。下列说法正确的是
A．交易所的行为构成行贿
B．交易所的行为既构成行贿又构成不正当竞争 C．交易所的行为未构成不正当竞争 D．交易所的行为构成不正当竞争
19．某公司发运一批玻璃器皿，用印有“统一牌方便面”的
纸箱包装，在运输过程中，由于车辆的颠簸而损坏若干件，承担该损失的是
A．装卸工 B．装卸工的雇主 C．运输部门 D．某公司
20．下列各项中，不属于鼓励出口措施的是
A．出口信贷 B．出口补贴 C．商品倾销 D．外汇管制
21. 一国某一时期的出口总额超过进口总额时，称为
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