6.1.2 电视剧播出与收视特点 6.1.3 我国电视剧收视率的隐忧 6.2 2016年电视剧播出和收视状况分析 6.2.1 电视剧播出状况分析 6.2.2 电视剧播出市场特征 6.2.3 电视剧收视状况分析 6.3 宫廷剧的播出与收视研究 6.3.1 播出平台分布 6.3.2 观众特征分析 6.3.3 收视走势分析 6.3.4 整体竞争力分析 6.4 电视剧季播模式发展探究 6.4.1 “季播”的概念及优点 6.4.2 本土电视剧“季播”的现状 6.4.3 本土电视剧“季播”的问题 6.4.4 我国电视剧季播机制改革策略 第七章 2014-2016年电视剧市场的营销分析 7.1 电视剧的相关营销理论 7.1.1 4P理论 7.1.2 4C理论
7.1.3 蓝海战略和长尾理论
7.2 2014-2016年中国电视剧市场营销分析 7.2.1 电视剧市场营销的环境与形势 7.2.2 我国电视剧营销的基本态势 7.2.3 我国电视剧市场营销战精彩纷呈 7.2.4 我国电视剧市场营销新策略分析 7.2.5 我国电视剧的网络营销分析 7.2.6 中国电视剧营销中的问题 7.3 电视剧的典型营销模式解析 7.3.1 360度营销 7.3.2 整合营销 7.3.3 “借船出海”营销 7.3.4 首播营销 7.3.5 口碑营销 7.3.6 病毒式营销
7.4 4P营销在电视剧市场中的运用分析 7.4.1 4P理论适用电视剧营销 7.4.2 4P营销在电视剧市场的发展 7.4.3 国内电视台的4P营销实践 7.5 电视剧的市场营销策略探讨 7.5.1 电视剧营销的要点及思路分析 7.5.2 国产剧网络营销的创新策略 7.5.3 新媒体时代电视剧的营销对策
7.5.4 我国民营电视剧的营销路径 7.6 重点省级卫视电视剧营销方案 7.6.1 江苏卫视 7.6.2 湖南卫视 7.6.3 东方卫视 7.6.4 安徽卫视
7.7 电视剧市场营销趋势
7.7.1 跨平台营销将引领我国电视剧市场 7.7.2 我国电视剧营销的未来方向
第八章 2014-2016年电视剧市场的竞争分析 8.1 中美电视剧产业的竞争力评析 8.1.1 同行业内的竞争能力 8.1.2 潜在竞争者的进入能力 8.1.3 替代品的替代能力 8.1.4 客户的讨价还价能力 8.1.5 供应商的讨价还价能力 8.2 中国电视剧制作领域竞争状况 8.2.1 电视剧制作行业总体竞争格局 8.2.2 重点电视剧制作机构市场份额 8.2.3 电视剧制作领域的不规范竞争现象 8.2.4 电视剧制作企业的竞争策略
8.2.5 未来电视剧制作行业竞争形势 8.3 中国电视剧播出平台竞争状况 8.3.1 省级卫视电视剧的竞争形态 8.3.2 各级频道电视剧的竞争特点 8.3.3 省卫视收视竞争更倚重电视剧 8.3.4 视频网站与卫视频道电视剧竞争状况 8.3.5 竞争格局嬗变下省级卫视电视剧独播策略分析 8.4 电视台的电视剧市场竞争战略探索 8.4.1 重点实施独播剧战略 8.4.2 自制剧外销及与其他台合作 8.4.3 创新营销方案并加大广告植入 8.4.4 探索微剧模式打造新掘金点 8.4.5 与视频网站携手合作寻求共赢 第九章 2014-2016年电视剧产业的盈利分析 9.1 电视剧的商业特性浅析 9.1.1 品质特性 9.1.2 边际成本特性 9.1.3 产品衍生功能 9.1.4 成本与效益的关系 9.2 电视剧的盈利渠道分析
9.2.1 电视剧创造的产品及其赢利方式
9.2.2 电视剧的近期效益与长远效益 9.2.3 国产电视剧盈利创新渠道探索 9.3 电视剧制作中的广告植入分析 9.3.1 国产电视剧植入广告的发展现状 9.3.2 国产电视剧植入广告的镜头表现 9.3.3 国产电视剧植入式广告的主要问题 9.3.4 国产电视剧植入式广告的策略建议 9.3.5 国产电视剧植入式广告的发展契机 9.4 电视剧衍生产业开发思路探索 9.4.1 书报刊与电子出版物发行 9.4.2 广播与电影服务 9.4.3 文艺创作及表演服务 9.4.4 互联网信息服务 9.4.5 旅游及娱乐文化服务 9.4.6 文化产品出租与拍卖服务 9.4.7 文化用品生产 9.4.8 版权服务
第十章 电视剧产业的投融资分析 10.1 电视剧行业投资概况 10.1.1 行业投资环境 10.1.2 行业投资现状