第一章市场营销与市场营销学

第一章 市场营销与市场营销学

测试题及答案

一、单项选择题

在下列每小题中，选择一个最适合的答案。

1．市场的发展本质上是一个由_________决定并由生产者推动的过程。 A．中间商 B．零售商 C．政府 D．买方

2．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将后者称之为_________。

A．潜在顾客 B．现实顾客 C．市场营销者 D．市场交易者 3．企业最显著、最独特的功能是_________。 A．生产 B．人事职能 C．市场营销 D．销售

4．市场营销学第一次“革命”的标志是提出了_________的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销

5．20世纪90年代，提出了4C营销理论的学者是_________。 A．罗伯特·劳特伯恩 B．史利丹·田纳本 C．葛斯·哈伯 D．肯·毕提

6．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。

A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合

【参考答案】 1-6 DACAAD

二、多项选择题

下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。 1．经济学家认为，市场是_________。

A．一个商品经济的范畴 B．社会分工和商品生产的产物 C．商品内在矛盾的体现 D．供求关系 E．通过交换反映出来的人与人之间的关系。

2．按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为_________等类型。

A．企业生产管理 B．为消费者服务的理论 C．对社会现象的一种认识 D．无形产品交换理论 E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

3．战后六十多年来，市场营销论著如云，不断创新，每隔几年就有一批有创见的新概念出现。战后50年代提出的新概念主要有_________等。

A．市场营销组合 B．产品生命周期 C．品牌形象 D．市场细分 E．市场营销观念

4．学习和研究市场营销学的意义主要表现在_________等几个方面。 A．迎接新世纪的营销挑战 B．促进经济增长 C．推销自我 D．获取最大利润 E．促进企业成长

5．市场营销学的传统研究方法不包括_________。 A．历史研究法 B．管理研究法 C．机构研究法 D．系统研究法 E．职能研究法

【参考答案】

1.ABCDE ,2.BCE,3.ABCDE,4.ABE, 5.ABD

三、判断题

判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”。

（ ） 1．市场营销者只可以是卖方，不可能为买方。

（ ） 2．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ ） 3．市场营销组合是尼尔·鲍顿在20世纪50年代提出的。

（ ） 4．顾客是企业得以生存的基础，企业的目的是创造顾客，任何组织若没有营销或者营销只是其业务的一部分，则不能称之为企业。

（ ） 5．市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。

（ ） 6．市场营销理论产生发展的一个重要背景就是卖方市场的形成。 （ ） 7．市场营销学的形成阶段大约在1900年到1930年。它创于欧洲，后来流传到美国、日本和其他国家。

（ ） 8．在通常情况下，消费者往往根据其对产品价值的客观评价来决定是否购买该产品。

【参考答案】

1-5 ××√√ √ 6-8 ×××

春天