肀全国2018年4月高等教育自学考试市场营销学试题
蒀课程代码：00058
肅一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。
膆1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B）
蒁A．定价B．广告
袈C．产品制造D．产品开发
膈2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D）
芅A．生产导向B．产品导向
袂C．推销导向D．顾客导向
蚀3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C）
袇A．拓展新市场B．降低价格
莅C．提升价格、开发替代品D．加大促销力度
芃4．市场营销调研流程的首要环节是（A）
肈A．确定营销调研主题B．制定营销调研方案
蚆C．收集市场信息资料D．提出营销调研报告
蒅5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A）
莀A．市场渗透B．产品开发
螀C．市场开发D．多角化成长
蒅6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B）
蒅A．家庭收入B．个人可支配收入
螁C．人均国民收入D．个人可任意支配收入
芈7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（D）
蒈A．自然环境B．政治与法律环境
薅C．科学技术环境D．社会与文化环境
膂8．MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化战略的途径属于（C）
罿A．产品差异化B．服务差异化
芇C．形象差异化D．渠道差异化
蚅9．某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于（A）
薂A．距离跟随B．紧密跟随
蒇C．选择跟随D．补缺跟随
肅10．下列属于无差异营销策略优点的是（D）、
螅A．有利子分散企业的风险B．降低了市场竞争的激烈程度
羃C．细小市场的顾客需求得到满足D．可以获得成本上的经济性
腿11．某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（B）
肈A．地理变量B．行为变量
袅C．心理变量D．人口变量
膀12．某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于（A）
袁A．品牌化策略B．品牌发展策略
袇C．品牌名称策略D．品牌使用者策略
羄13．“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（D）
薁A．基础产品B．期望产品
艿C．潜在产品D．延伸产品
薆14．宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是（D）
羄A．3B．6+
羂C．8D．18
肁15．电话营销这种渠道模式属于（A）
莅A．零级渠道B．一级渠道
肄C．二级渠道D．三级渠道
莃16．对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是（B）
葿A．独家分销B．密集性分销
莈C．排他性分销D．选择性分销
膄17．KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竟相报道，该企业的营销传播行为属于（C）