8%2! 岁以下20～30岁30～40岁40～50岁50岁以上50%
4）消费者文化程度结构比例
4%高中以下中专大专及本科研究生及以上
14P2%
5）消费者职业结构比例
公务员事业单位职员国企领导国企职员私营业主私营企业职员无业人员其他
5%3%3")%8%
2．综合评价及结论
1）消费者绝大多数为本地人，外来人口较少
从消费者地域结构分析来看，其中77%是本地人，23%是本地人。这说明常德外来人口较少，整个城市的购买力有限。
2）消费者为女性为主、男性为辅
从常德消费者性别结构分析来看，其中44%为男性，56%为女性。因此，可以做出如下的结论分析：
（1）商场将来的环境形象要兼顾男性、女性心理需求。 （2）商场将来的经营商品要兼顾男性、女性心理需求。
3）消费者以中青年为主要购买群体
从定量数据分析报告可知,目前常德的消费者绝大多数为40岁以下的年轻人, 其中20岁以下的占21%,20～40岁之间的占69%。由这组数据，可以作如下的分析结论：
（1）商场的形象定位要以吸引中青年消费者为主。 （2）商场提供的商品要以满足这类消费者需求为主。
4）消费者文化程度相对较高
常德消费者文化程度的一个最大特征就是中高文化程度占据了一半，其中，中专学历占了被访者的32%，大专及本科学历占了为受调查人群的14%，研究生及以上占了被访者的4%。因此，可以得出一个结论：
中高档消费，包括生活用品、时装、饰品、中档电器等，将在较长的一段时间内占据商业经营品种的主流。建议在设定新商城形象模式的同时，充分考虑到商业消费者的这一特性。
5）消费者职业构成以私营业主为主
常德消费者职业结构的一个最大特征就是私营业主（包括个体户）占据了较大比例，为被访者的29%。
二．常德消费者消费力及消费习惯研究
1．数据分析报告
1）请问您的月收入是多少？
10 `0元以下600～1500元1500～3000元3000元以上50%
2）请问您的月支出是多少？
104P0元以下500～1000元1000～2000元2000元以上38%
3）请问您平均多久去逛一次街？
92%每天都去两三天一次一周一次一月一次有必要才去
82%
4）请问您每次逛街都会购物吗？
23%会不会不一定6q%
5）请问您每次购物一般会花多少钱？
11%2%7 0元以下200～500元500～1000元1000～2000元2000元以上53'%
6）请问您一般会和什么人一起去逛街？
9 %朋友家人同事一个人
51 %
7）请问您平时喜欢去什么类型的场所购物？
2%28%百货商场大型超市专卖店家附近便利店其他40%
8）请问下列地点您会选择去哪里购物？
8%8%6%步行街附近建设路附近火车站附近桥南市场附近外地6r%
9）请问您觉得常德还缺少哪些配套设施吗？
21%2R%%西餐、咖啡厅中餐厅儿童游乐场休闲健身设施
10）请问您觉得常德还缺少哪些商业类型？