2018年中国内容营销行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测（目
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2018年中国内容营销行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测（目录）
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从渠道为王转变为内容为王，内容营销成为下一个营销风口。在2015年最吸引中国网民的广告展现因素中，“广告内容及创意”是最首要的因素，占比为61.6%，远远超过占比38.4%的“广告展现形式”因素。艺恩测算2016年内容营销规模已达403亿，5年内有望赶超电视广告市场规模。
搭载广告仍是内容营销主要形式，原生广告有望成为下一个增长点。贴片广告、品牌植入、品牌冠名为搭载广告的主要形式，据艺恩测算，搭载内容营销规模达385亿，在内容营销整体规模中占比超过95%。但随着腾讯、微博等互联网社交巨头顶级社交流量变现带动信息流广告爆发式增长，原生广告有望成为下一个增长点。
图：内容营销主要形式
资料来源：公开资料整理
图：2016年主要内容营销的广告类型（单位：亿元）
观研天下旗下品牌
资料来源：公开资料整理
网络视频贴片广告为当前内容营销最主要形式，基本保持100%售卖率。艺恩测算2016年贴片广告市场规模达到263亿元，同比增长59%，市场规模随着观众观看影视剧、综艺的渠道从线下转到线上而迅速扩大，2017年有望达到330亿元。但根据尼尔森17年11月最新《中国广告关注度研究报告》显示，付费去广告，主动规避广告成为趋势，网络视频贴片广告打造品牌效果被大幅稀释。
图：2014-2017年网络视频贴片广告市场规模
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