2017秋春兰大《市场综合调研》17春平时作业3
一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。）
1. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（）。 A. 类别尺度 B. 顺序尺度 C. 等距尺度
D. 等距尺度或等比尺度 正确答案：
2. 只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？（） A. 邮寄调查法 B. 留置调查法 C. 观察调查法 D. 实验调查法 正确答案：
3. 实验调查成功的关键是()。 A. 提出研究假设
B. 合理科学的实验设计 C. 选择实验对象 D. 确定实验方法 正确答案：
4. 实施参与观察的第一步为()。 A. 拟好观察提纲 B. 进入观察现场 C. 确定观察内容 D. 制定调查问卷 正确答案：
5. 在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）。 A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 整群抽样 D. 系统抽样 正确答案：
6. （）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 A. 市场调研
B. 直接调查 C. 文案调查 D. 抽样调查 正确答案：
7. ()是市场调查的核心内容。 A. 市场环境调查 B. 市场商品需求调查 C. 消费需求调查
D. 生产资料需求调查 正确答案：
8. ()也被称为判断抽样。 A. 任意抽样 B. 非随机抽样 C. 抽样估计 D. 主观抽样 正确答案：
9. 观察法的特点是（） A. 花费时间短
B. 被调查者的活动不受外在因素的干扰 C. 能了解消费心理变化 D. 不需要丰富的经验 正确答案：
10. 由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。 A. 客观性原则 B. 全面性原则 C. 时效性原则
D. 深入持久性原则 正确答案：
11. （）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 A. 封面信 B. 答案 C. 问候语
D. 问题和答案 正确答案：
12. 实验法的主要目的是（）。 A. 为了查明事情的原因 B. 为了查明事情的结果
C. 为了查明原因和结果之间的关系 D. 为了获得更准确的数据 正确答案：
13. 下列哪种询问调查方法的回收率低且容易产生理解差错：（） A. 面谈调查法
B. 邮寄调查法 C. 电话调查法
D. 留置问卷调查法 正确答案：
14. 获取二手资料的基本方法是：（） A. 查找法 B. 索取法 C. 交换法 D. 购买法 正确答案：
15. 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。 A. 观察法 B. 实验法 C. 询问法
D. 态度测量表法 正确答案：
16. （）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。 A. 市场信息 B. 企业信息 C. 市场情报 D. 市场趋势 正确答案：
17. 封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 A. 框图式 B. 矩阵式 C. 两项选择式 D. 填空式 正确答案：
18. 问卷中甄别部分的主要目的是（）。 A. 确保被调查者合格 B. 确保调查结果准确 C. 确保问卷的完整性 D. 确保问卷的回收率 正确答案：
19. 下列哪个不属于二手资料的优点：（） A. 资料来源多 B. 资料收集费用少 C. 资料针对性强 D. 资料收集时间短 正确答案：