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对我国体育旅游现状的调查与研究
作者：江金丽
来源：《体育时空》2018年第02期
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）02-094-01
摘要 随着现今经济的发展，生活水平的提高，人们对体育有了更多的需求。在政策和市场的导向下，越来越多的人从事与体育有关的工作，为体育产业的发展做出了一定贡献通过对江苏某体育公司的体育旅游产业进行调研访谈，采用综合的分析方法对其体育旅游产业的现状进行分析。
关键词 体育产业 体育旅游 现状调研 一、前言
2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（俗称46号文件）后，政府为继续推动着中国体育产业的发展，许多有关体育产业的政策和文件也相应的出台。对于体育旅游这个概念来说，国内对其有了进一步的认知，刘晓明在其论文《产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究》中提到“体育旅游是体育和旅游两大产业客源市场共同需求的产物。”体育与旅游的融合成为了一个未来发展的趋势。 二、现阶段体育旅游发展状况 （一）体育公司发展初具规模
体育旅游产业在江苏各地都有所发展，但在进行调研的地区，该公司的体育旅游属于刚刚起步环节，各方面都处于正在发展的方向。但体育旅游产业板块是在公司的体育产业下，虽体育旅游发展相较于体育产业来说，有所欠缺，但在体育产业的大环境下，体育旅游产业的发展仍有着较好的前景。
（二）采用综合性的经营管理模式
体育旅游产业初期进行的“互利合作”的模式，即将体育旅游产业与服务行业相接轨，讲究一站式消费服务，具有综合性和一体性的特点。体育旅游项目通常选址于郊外，环境优美，地理位置优越，离各个市中心只需要十几公里的车程，保证了客源的数量。而“互利合作”的模式，则是与当地的度假村酒店联合，进行旅游式体育消费。就拿笔者所调研的地区来说，体育旅游产业项目的介入，使当地旅游度假村的年收入上涨百分之十左右。对度假村来说，自身的市场定位是中高端类体验型度假村，加上优越的地理环境，齐全的体育旅游设施设备，骑马、皮划艇、游泳等一些受中上层阶级欢迎的小众体育运动项目，由此，附加的潜在价值为自己争取到了更好的顾客，而体育旅游也能借此进行生存或发展。
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（三）国家政策强有力地倾斜
除开政府的政策支持，该公司的体育旅游产业更是得到了当地教育部门的认可。体育旅游和教学相结合，突破了体育旅游消费对象的局限，将学校体育与户外体育相结合。以短暂的夏令营的方式让学生体验户外运动的乐趣。
将体育旅游项目和学校体育相联系，笔者觉得这是一个突破点。虽然这中间存在问题，但将体育旅游受众定位在中小学生，与学校搭上桥梁，有政府相关部门支持，有着一定的可行度，这可以说是在学校体育的补充。考虑到对象的消费水平，可以用拉赞助的形式进行一定的优惠。
三、运用SWOT分析法分析该体育公司体育旅游的发展状况 （一）优势（Strengths）
笔者调研的体育公司自身本来就有一定的发展经验和发展历史，对市场有一定的把握能力，而且位处江苏，有关人才的招聘可以通过当地学校的相关体育专业的毕业人才进行填补。再加上江苏本身的地理位置的优越性，靠近一线城市上海，紧邻浙江，其消费对象大多为江浙一带，有自己的地理优势。 （二）劣势（Weaknesses）
虽然现今该公司的体育产业发展规模较为完善，但有关人员的具体分配和项目运营方面还未量化、科学地进行统筹计划。虽然可以招聘体育专业的人才进入该体育市场，但由于市场的原因，还是出现了供不应求的状况，对于体育人才的渴求度还是处于较高状态。相关运营人员的人事调动幅度较大，一人身兼多项技能，产业板块还处于发展之中，相应规章制度还未细化，人手略有不足。
（三）机遇（Opportunities）
现今体育产业得到了国家的大力支持，相关的政策一一出台，对于体育产业来说，迎来一个朝阳发展的前景。这是一个机遇，不光是提升了市场活动，更是将体育发展的蓝图给打开了。而随着人们生活水平的提高，现在对体育的需求市场更大，许多大众体育项目的兴起为了体育旅游业发展提供了有力地条件。而体育旅游如果能够与教育相完美结合，那么，体育旅游的生命能够更加长久。 （四）威胁（Threats）
体育旅游产业现在还未明确地定义，没有相应的官方标准。在发展体育旅游产业的时候常常界定不清晰，在体育旅游的项目上容易出现混杂的情况。在市场还没有清晰明了的时候，体
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育旅游项目更容易出现山寨化，让市场过于统一，重复性强，这时，体育旅游产业的发展更要具有鲜明的特色才能屹立于市场。 四、结束语
在体育产业市场化的道路上，体育旅游业有着自己独特的优势，将体育与旅游相结合，有着产业的综合性和交叉性；政策的鼓励和民众现今的需求程度等。但不可否认，在体育旅游业市场化的发展道路上，有着现有的不足和劣势，比如体育人才不足，市场并未制度化，标准并没有恒定。但总体来说，体育旅游业的发展具有可观的前景性。