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新媒体时代纸媒转型困境与对策思考
作者：李金华
来源：《传播力研究》2019年第22期
摘要：随着全媒体时代的来临，众多新媒体的迅猛发展对传统纸媒造成了不小的冲击和影响，传统纸媒如何破解困境受到人们关注。本文首先分析新媒体时代纸媒的困境来源，随后针对性提出了新媒体时代纸媒突破困境的具体措施，以期对传统纸媒转型发展有所参考和帮助。 关键词：新媒体;纸媒;困境;变革
传统纸媒和新媒体的主要区别就是时效性上的差异，新媒体时效性更强，给人们带来信息时，可以突破时间和空间的限制，读者不仅可以在第一时间了解新闻，同时还可以利用碎片化时间掌握知识，而这些特点正是纸媒所缺少的。在新时代背景下，和传统的纸媒相比，新媒体更加适应人们生活的需求，这点是毋庸置疑的事实，但是我们也不得不承认，和新媒体相比，纸媒会带给读者更好的阅读体验，另外，在纸媒上发布的内容通常具有较强的权威性，而新媒体背后可能充斥着较多利益的纷争，导致虚假新闻时有爆出。因此，纸媒如果及时采取有效的措施，转型发展，冲破困境，还是可以有一定发展空间。 一、新媒体时代导致纸媒困境的原因 （一）传播速度受限
和新媒体相比，纸媒信息的传播需要经历若干个环节，因此信息传播速度较慢，另外，受某些客观因素的影响，一些新闻不能通过纸媒的方式传递给人们;人们想要应用纸媒获取新闻或者知识，必须拿出充足的时间。这些客观的原因都会使得人们不愿意通过纸媒获取新闻，而是选择利用碎片化时间，应用新媒体获取最新的新闻，如《今日头条》的新闻客户端，会根据读者各自阅读习惯及时推送相关新闻，而且实现了“千人千面”，呈现在每个读者面前的新闻是不一样的，这是传统媒体无法做到的[1]。近年来，为了推进新媒体阅读方式，国家已经开始研发并推出阅读这些内容的软件。但是，和新媒体相比，纸媒在我们心中的权威性仍然不可动摇，如果想要获取权威性新闻，大多数的人还是会选择通过阅读纸媒去了解这类新闻。总之，和新媒体相比，传播速度受限是纸媒发展面对困境的主要原因之一。 （二）服务质量有待提升
随着新媒体的发展，从事新媒体服务公司的数量越来越多，无形中形成了一种竞争的关系，为了提高自身核心竞争力，这些企业不断创新服务理念，切实满足人们生活需求的同时，不断为人们提供便利和优惠。相比之下，传统纸媒在发展过程中显得十分寂静，其仍然坚持传统的管理和服务模式，服务缺乏人性化，没有让人们拥有更好的阅读体验，在这样的环境下，人们还是愿意选择新媒体获取新闻和知识[2]。和新媒体相比，纸媒也存在一定的优势，但是
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难过服务质量关，如果在未来的发展中，仍然不能转变服务理念，势必会被时代所淘汰。特别是党报党刊等权威刊物，一旦纸质媒体被淘汰，那么这些刊物只能选择新媒体进行信息的传播。纸媒在未来发展的过程中，如果做不到创新经营，就极有可能被快速发展的社会所抛弃。总之，对于纸媒来说，服务质量难以得到有效的创新也是阻碍其发展的主要原因之一，在未来的发展中，只有加以改进，才能有效提高纸媒所占的市场份额[3]。 二、新媒体时代纸媒突破困境策略 （一）坚持和发扬纸媒内容的权威性
国家党政机关内部的党报党刊都是以纸媒的形式传递信息，在新媒体时代背景下，为了帮助纸媒突破发展困境，保证其在大众媒体中占有一定的市场份额，进而确保其可以稳定可持续的发展下去，必须采取有效的措施加以整改。首先纸媒要做的就是坚持其权威性，因为和新媒体相比，权威性是纸媒具备的最为明显的一个优势，特别是党报党刊内容，这类内容本身就具有一定的权威性，如果将这些内容发布到网上，可能会产生一系列的问题[4]。另外，当前，自媒体平台发展水平参差不齐，人们对新媒体所发布的内容往往持娱乐态度，却对纸媒发布的内容无比坚信，这说明，关于权威性，纸媒在人们心中的位置还是占相当大的权重的。因此，纸媒在发展过程中，必须充分发挥自身优势，吸引更多的用户，才能有效提高其社会地位[5]。近几年来，潍坊日报在做实做大传统媒体，充分发挥党报党刊服务政府、传递政务信息、宣传上级决策部署的同时，充分调动全媒体力量，大胆尝试中央厨房新闻产出模式，集中力量整合最前沿、最热门新闻，实行统一调度，按需选取新闻稿件，同时运用全媒体思维，重点充实新闻采编力量，寻求自我突破，实现权威性占优的传统媒体与时效性吸睛的新媒体互利互补、协调发展，向前一步寻求传统媒体质的突破。 （二）提升服务质量和服务范围
党报党刊在人们心中长期占据着较为稳定的地位，特别国家的党政机关，都会选择长期订阅的方式订购党报党刊，因为具有稳定读者群和销售渠道，使得纸媒在发展过程中没有正确认识危机的存在。随着国家不断推出阅读党报党刊的软件，纸媒逐渐意识到危机的存在，同时也意识到如果其不能改善服务质量，拓宽服务范围，那么终究会被新媒体所取代[6]。而服务质量和服务范围也主要指的是纸媒信息传递的速度，只有通过不断的完善和改进，让人们充分感受纸媒的魅力所在，才能保证纸媒可以在未来稳定可持续发展，以党报党刊一直以来的严谨、务实、服务大众的宗旨，继续稳固权威媒体不容撼动的宣传阵地。 三、结语
和传统纸媒相比，新媒体有着更为快速的信息传递速度，给人們的生活带来了诸多的便利，但是纸媒的权威性在人们心中是任何媒体都不能取代的。纸媒在人们的日常生活中仍然占据较为重要的地位，为了保证纸媒在未来可以一直稳定可持续发展，不断为人们提供优质的服务，本文有针对性地提出了相关的整改措施，希望给纸媒的发展提供一定的借鉴。
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参考文献：
[1]余欧.全媒体时代纸媒与新媒体的融合[J].科技传播，2018 （4）：25.
[2]丁宁.传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议[J].理论观察，2018 （7）：20. [3]曹莉.基于自媒体发展现状探究纸媒深度报道策略[J].科技传播，2018 （10）：95. [4]张丽华.新媒体环境下纸媒的生存与发展研究[J].记者摇篮，2018 （9）：15. [5]徐志春.网媒时代纸媒生存现状与发展策略研究[J].中国报业，2018 （5）：34. [6]宋毅.新媒体时代下的纸媒把关人角色研究[J].新媒体研究，2018 （6）：12.