大工16秋《市场调查与预测》在线作业2
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 质疑头脑风暴法属于（） A. 相关推断法 B. 意见交换法 C. 专家意见集合法 D. 消费者意向调查法 正确答案：C
2. 在抽样设计时，必须有一份全部抽样单元的资料，这份资料就叫( )。 A. 抽样框 B. 抽样单元 C. 不重复抽样 D. 大数法则 正确答案：A
3. （ ）即调查的功能与目的是为了识别与发现变量之间因果关系的调查。 A. 描述性调查 B. 探索性调查 C. 因果性调查 D. 技术性调查 正确答案：C
4. SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中：S 代表（） A. 企业内部的弱点 B. 企业内部的优势 C. 企业外部的机会 D. 企业外部的威胁 正确答案：B
5. 与第一手资料相比，第二手资料的优点是（）。 A. 收集较容易，花费成本小
B. 一般来说，通常更加客观、准确 C. 对调研项目的针对性、适用性较强 D. 以上都不对 正确答案：A
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二、多选题（共 7 道试题，共 35 分。）
1. 市场环境调查又分为（）。 A. 宏观环境 B. 微观环境 C. 直接环境 D. 间接环境 正确答案：AB
2. 按获取资料的过程分类市场信息资料的来源可以分为（） A. 第一手资料 B. 内部来源 C. 第二手资料 D. 外部来源 正确答案：AC
3. 第一手资料的来源有（） A. 企业内部
B. 消费者或购买者
C. 中间商及市场经营组织 D. 各类企业 正确答案：ABCD
4. 竞争者调查主要包括（）。 A. 对竞争企业的调查和分析 B. 了解同类企业的产品 C. 价格等方面的情况 D. 采取的竞争手段和策略 正确答案：ABCD
5. 微观市场环境的调查，包括（）。 A. 消费者态度 B. 偏好 C. 行为 D. 经济 E. 文化
正确答案：ABC
6. 文案调查法调研的局限性为（） A. 难度非常大，操作性差 B. 所收集的资料无法直接应用
C. 无法收集最新市场的新情况、新问题 D. 客观性、准确性和针对性差 正确答案：BCD
7. 消费者需求有哪些特点（）。 A. 多样性 B. 复杂性
C. 层次性 D. 时代性
正确答案：ABCD
大工16秋《市场调查与预测》在线作业2
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
1. 个别深度访谈是指采用个别访问的形式对被调查对象进行的深度的、正规的访问，它可以看作是访问法的特例。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A
2. 文案调查法属于第二手资料的调查，其特点是获取资料速度快 、费用省，并能举一反三。 A. 错误 B. 正确 正确答案：B
3. 领先落后指标法通常将经济指标分为：领先指标、同步指标、滞后指标 A. 错误 B. 正确 正确答案：B
4. 常用的领先指标预测方法有：平均概率法、综合指标法、五种指标曲线预测法、菱锥形方法 A. 错误 B. 正确 正确答案：B
5. 在移动平均法中，发展趋势的反映程度取决于期数n值的大小，一般来说，n取较大值时，修匀作用较弱，但对数据变化的反应能力较强，n取较小时，则刚好相反。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A
6. 观察法可以应用于测量人们对于广告的偏好、了解商品库存情况、调查某个新产品的销售情况以及调查某企业的经营状况 A. 错误 B. 正确 正确答案：B
7. 在运用指数平滑法进行预测时，加权系数a越大，修正幅度越大；a越小，修正幅度越小。 A. 错误