沙漠旅游产品开发主题初探
近年来，沙漠旅游作为旅游业的一枝新秀，以其独特的自然景观和文化，得到了众多游客的青睐。已有的沙漠旅游研究归纳总结了沙漠旅游资源、旅游特点、发展对策等。但是对于沙漠旅游产品及沙漠旅游产品开发主题，几乎没有学者进行研究，沙漠旅游产品的理论研究成果落后于实践发展，为弥补沙漠旅游产品开发主题研究的空白，笔者试图对沙漠旅游产品开发的主要主题进行总结。
世界沙漠旅游最早可追溯到汉“丝绸之路”，而近代世界沙漠旅游活动已有800多年的历史。我国沙漠旅游则开始于20世纪中叶，以敦煌鸣沙山-月牙泉等少数沙漠旅游地的开发为标志。截止到2012年，我国开发的沙漠旅游景区（点）有40个左右，沙漠已成为与海岸、山岳、森林和水体等同样受关注的旅游自然环境地域类型。沙漠旅游是指以沙漠地域和以沙漠为载体的事物、活动等为吸引物，以猎奇、探险、环保、科考、求知等方面的需求为目的，进行的一种富有很高情趣和刺激性的旅游活动。根据语境的不同，沙漠旅游产品可以分为两种，一种是整体沙漠旅游产品，一种是单项沙漠旅游产品。整体沙漠旅游产品是指旅游者花费一定时间、费用和经历所换取的一次沙漠旅游经历，包括旅游者出门旅
游至回家期间所有涉及的设施与服务所共同构成的综合体；单项沙漠旅游产品是指旅游经营者凭借沙漠旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用于满足其沙漠旅游活动需求的全部服务。
一、沙漠旅游产品发展现状 （一）国外沙漠旅游产品发展现状
联合国环境规划署（简称UNEP）的游憩部门（Recreation Sector）在《旅游与沙漠》（Tourism and Desert，2006）实践指导手册以单项沙漠旅游产品的定义为基础，从交通、住宿、餐饮、服务、文化及休闲活动和环境、文化和传统资源五个方面，对沙漠旅游产品进行了介绍，并相应的列出了相应单项旅游产品提供者。马哈迪和莫和德（Mahdi；Mohd，2010）等人列举了沙漠区域内可开展的活动，其中主要包括体验型、参观观看型、疗养型、户外游憩运动型和购物型（表1）。迪拜地区沙漠旅游发展一直处在世界前列，其提供各类型的沙漠旅游产品，包括民俗文化体验类、交通型旅游产品、教育类旅游产品、餐饮文化体验类、娱乐活动类、休闲类、会奖旅游类等（表2）。现阶段，在国外较为流行的还有奢华旅游产品，克瑞斯和莫泰格（Chris；Morag，2008）以迪拜的阿玛哈度假区（Al Maha Desert Resort）为例，探讨了生态旅游背景下的奢华旅游产品。总体来说，理论上，国外专家学者对沙漠旅游产品及活动进行了初步介绍和列举，缺乏系统
全面的的归纳分类；在实践上国外旅游产品类型丰富多元，体验性强，注重生态 环境。
（二）国内沙漠旅游产品发展现状
黄耀丽、李凡等（2006）学者认为沙漠旅游产品主要有以下几类：沙漠观光娱乐旅游、沙漠康体度假旅游、沙漠科考探险旅游、沙漠生态教育旅游、沙―湖组合度假旅游，笔者认为其中应加入沙漠体育旅游这一类别，因为经过近年来的发展，我国已经出现了沙漠体育游，如宁夏回族自治区从2000年以来已连续举办六届国际银川摩托旅游节，并成功地举办了两届大漠体育运动会。张强（2010）从游客旅游目的的角度，将沙漠旅游产品分为大众大漠观光游、沙漠探险游和遗址考古游。从沙漠旅游产品实践发展角度看，目前我国沙漠旅游产品仍以观光旅游产品为主体，有少数发展较好的沙漠度假产品，如内蒙古的月亮湖沙漠景区发展较好；不同旅游区域的旅游产品开发存在同质化现象，可替代性严重；旅游产品的文化性和生态性较差。 二、沙漠旅游产品设计的主题 （一）沙漠中文化遗存
在沙漠中多有各类文化遗存，如塔克拉玛干沙漠中的尼雅遗址、汉代的精绝国故址和轮台古城；位于库姆塔格沙漠东缘的敦煌鸣沙山、月牙泉和世界级文化遗址莫高窟；伊拉