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当前电子商务对商业模式的影响和创新
作者：李由
来源：《神州》2011年第32期
摘要： 信息科技的发展，推动了当前企业发展的信息化运行。电子商务作为一种全新的商务运作模式，引发了企业的商业运作模式的重大变革，成为增强当代企业竞争实力的重要手段。面对复杂多变的市场环境，基于电子商务基础上进行商业模式的探索和创新，是促进现代企业正常发展的重要途径。
关键词：电子商务商业模式影响分析 创新策略
现代电子信息技术的普及及应用，衍生了电子商务新型商业运作模式。当前开放的网络市场经济环境形势下，电子商务能够有效整合企业商务活动的信息、资金以及商务活动的流通运作方式，电子商务加速了经济全球化的进程，改变了传统商贸流通的各个层面和环节，减少了物流成本。新时期下，企业利用电子商务进行创新商务活动运营模式，是内涵式平台建设的一种具体形式，对优化商业组织结构、商业流通方式，促进企业经济转型和发展具有重要意义。 1电子商务以及商业模式概述
电子商务是随着计算机信息通讯技术的普及和推广，以开放的计算机网络环境为基础，以电子信息技术为手段，以各种商业贸易活动为核心，在法律范围内由从事商务活动的交易双方在不谋面的情况下进行的各种商贸活动，实现网上在线交易和电子支付等各种商务、金融以及相关综合服务活动的一种新型商业运营模式。电子商务作为一种动态发展的新型商业模式，通过电子商务平台实现了信息整合以及业务流程再造，改变了传统的商业交易方式，突破了地域间的时空条件制约，提高了企业商务活动的交易效率，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能。
所谓商业模式是指相关企业从事经营活动的市场定位和赢利目标，以及为了满足目标顾客主体需要所采取的一系列的整体性战略组合。其包含了用以阐明某个特定实体的商业逻辑要素及其关系的概念性工具，描述了企业为客户提供的价值以及实现创造、推销和交付这一价值并产生可持续盈利收入的要素。商业模式是由客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成的三维立体模式。
2 当前电子商务对企业商业模式的影响分析
相对于企业的商业经营而言，电子商务的发展，对传统的商业模式产生了重大影响，电子商务从不同的角度影响和改变着传统商业模式的竞争结构。
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2.1加快了新兴行业的萌生
当前，网络信息交流方式对传统的商业模式起着直接的影响，传统的信件交流被电子邮件逐步取代，传统的电信产业被即时通讯工具取代、平面传媒逐渐被网络传播取代并产生了更加深远的影响力，电子商务的运行，导致很多传统商业模式被改变甚至被取代。 2.2降低了消费者购买成本
电子商务的重要特征是实现了电子通讯，使得商品交易有效避免了时空地域条件限制，能及时掌握着不同区域之间的市场价格优势。电子商务环境下，消费者的购买成本只包括商品费用，减少了运输成本，大大降低了消费者的购买成本。 2.3加快了企业产品的开发
电子商务时代，市场供求关系仍然是商业运行的前提条件。网络环境的方便快捷性，促使企业必须强化服务职能转变服务观念，依靠信息网络技术持续不断优化创新独特的服务模式，以保证企业自身商业贸易活动的正常运行和发展。 3电子商务环境下企业创新商业模式的实践策略
电子商务时代，商业模式创新就是企业基于电子商务通过内部流程设计以及资源整合来细化市场，实现增值服务的创新形式。企业通过电子商务打破时空界限，降低交易费用，扩大双向沟通，降低产品库存，促进商业模式创新来降低成本提高效益，对建设生态文明、促进经济转型和可持续发展具有重要意义。 3.1 树立创新主体观念
商业模式创新属于企业的本源性创新。企业是商业模式创新的主体，商业模式决定企业经营的成败。电子商务时代，商业模式的创新需进一步引导企业由渐进式的产品创新扩展到突破式的商业模式创新，要注重企业与信息化技术的融合发展，必须借助信息科技开发新市场。 3.2 坚持市场导向原则
市场经济的运行离不开市场导向原则，以市场为中心是企业生产的核心。科技是第一生产力，电子商务环境中，通过互联网进行商品贸易市场的无限拓展和延化，针对相关商业模式进行科学创新，有利于进一步解放企业生产力。积极引导企业注重新技术的市场开发，注重科技与市场的结合，关键在于实现商业模式的实践和创新，促进商品贸易活动的高效运行。 3.3 强化政府服务职能
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商业贸易活动的运行模式，需要完善的服务职能加以协调，电子商务环境中，除了企业自身的主观能动作用外，相关主管部门应针对商业模式进行健全和完善审批协调机制，加强政务信息化建设，合理制定相应优惠扶持政策，进一步推进商务运行管理改革，加强服务机制效能，优化商业运性环境，培育新型商业模式，为商业模式创新提供有效的发展空间。 3.4注重顾客价值效益
电子商务运行环境下，商业模式创新已成为企业增强竞争实力的关键因素。在技术创新和产品创新的基础上，以高新技术为手段开拓市场，针对顾客潜在的消费需求，进行重新定义顾客价值效益，创造性地转变产品服务方式和途径，通过资源重组以及产品流通渠道的疏通，开发适合市场需求的新型产品，推进企业商业模式的转型和创新。 3.5重视创新人才实践
人力资源是推动企业发展的动力源泉，人才是企业获得市场竞争优势的关键，人才集聚是商业模式创新的基础。成功的商业模式往往具有不可复制性特征。专业技术性强、管理经验丰富、市场运作能力高的综合性创新型人才是实现商业模式创新的重要资源。电子商务形势下，相关企业要注重培养汇集实践经验丰富的创新型人才，适应商业模式创新的需要，促进企业商业运作。 结束语：
总之，信息科技的发展促进了电子商务的高效运行。相对来说，创新商业模式作为一种发展手段，其目的在于发掘新的市场竞争优势。电子商务时代，企业在现有商业模式的基础上进行不断的实践创新，有助于推动企业商务运作的效果。 参考文献：
[1] 王雪 《电子商务对商业模式的影响研究》江西财经学报 2010 [2] 佚名 《电子商务对传统商业模式的影响》 中国经济网 2009