农夫山泉市场营销报告模板

营销企划(市场策划书) 指导教师:张承津

营销企划课业

农夫山泉市场策划文案

学院:艺术与设计学院

专业:13摄影1班 姓名:李 学号:13082113

报告时间:2016年06月13日

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营销企划(市场策划书) 指导教师:张承津

策划文案评分标准[100分]

评分项目 项目分数 得分总计 1.封面设计 5分 2.调研背景 5分 3.目录结构 5分 4.资料版面整理 5.产品流行程度 10分 6.图表设计 10分 7.观点创新 15分 8.相关专业综合应用 20分 9.市场占有率分析 20分 10分 备注 2

营销企划(市场策划书) 指导教师:张承津

调研背景

我国经济发展迅速,人民生活要求不断提高,人们越来越重视生活 的品质和健康。随着国内越来越多“食品危机”事件的爆发,让我们越来 越有这样的感慨,国内的危机事件应该归类于“中国式的公关危机”。农 夫山泉在爆出生产指标还不如自来水,等系列的负面消息后,市场份额明 显下滑,退出北京市场,等一系列举措使农夫山泉遭受到前所未有的危机, 在中国目前或内涌现多种品牌的饮用水,常量迅速增长,经过这十年的激 烈竞争。在种种困境之下如何突破重围,重新占有市场份额做出一系列活 动。让我联想到一句名言:建立一个品牌需要二十年,毁掉一个品牌只需 要一分钟。

本次调研时间从2016年06月13日开始,截止到2016年06月27日正式完成,历时两周。 本策划案主要是从农夫山泉的现状入手,面对其问题、分析其问题、 寻找其对策,发现机会,走出危机。面对农夫山泉现有的危机,围绕农夫 山泉企业形象为推广的营销目标,进军了大量的市场分析,企业公关维护, 准确进行了方案策略实施。从环境分析、产品自身分析、企业形象、宣传 沟通、品牌、营销战略撰写了一份完整详细的行销策划书。

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