川农《市场营销学(本科)》17年3月作业考核

川农《市场营销学(本科)》17年3月作业考核

一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。)

1. 国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该企业所采取的跟随战略是( ) A. 紧密跟随 B. 盲目跟随 C. 选择跟随 D. 距离跟随 正确答案:

2. 与传统的营销观念相比,现代市场营销观念的根本特点是( ) A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品 C. 围绕市场开展市场营销

D. 围绕企业利润开展市场营销 正确答案:

3. 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( ) A. 欲望 B. 平行 C. 形式 D. 品牌 正确答案:

4. 在激烈的市场竞争中,有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略,以攫取更多的市场占有率,菲利普.科特勒称之为( ) A. 市场领先者 B. 市场追随者 C. 市场挑战者 D. 市场补缺者 正确答案:

5. 一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( ) A. 无差异市场 B. 差异性市场 C. 密集性市场 D. 以上都不是 正确答案:

6. 通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为( )。

A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求品 正确答案:

7. 在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采用( )促销方式。 A. 广告 B. 人员推销 C. 价格折扣 D. 营业推广 正确答案:

8. 面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是( ) A. 避免 B. 反抗 C. 减轻 D. 转移 正确答案:

9. 某著名品牌变更了产品特色,使目标顾客对其产品形象有了新的认识,该品牌采用的定位方法是( ) A. 对峙定位 B. 避强定位 C. 重新定位 D. 混合定位 正确答案:

10. 某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是( ) A. 市场集中化 B. 产品专业化 C. 选择专业化 D. 市场专业化 正确答案:

11. 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有4种产品,牙膏产品线有2种产品,条状香皂产品线有5种产品,则产品组合的长度是( ) A. 3 B. 5 C. 11 D. 33

正确答案:

12. 在旅游旺季的时候,某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候,该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于( ) A. 不规则需求 B. 充分需求 C. 有害需求

D. 负需求 正确答案:

13. 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理,该公司所采用的专业化组织类型是( ) A. 职能型组织 B. 产品型组织 C. 市场型组织 D. 地理型组织 正确答案:

14. 一名计算机用户发现,586计算机在深圳的价格为6500元,而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( ) A. 歧视定价法 B. 成本加成定价法 C. 目标利润法 D. 边际成本法 正确答案:

15. 消费者的购后评价主要取决于( )。 A. 心理因素

B. 产品质量和性能发挥状况 C. 付款方式 D. 他人态度 正确答案:

16. 在产品生命周期的各阶段中,当市场需求趋于饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢,这标志着产品进入了( ) A. 成熟期 B. 投入期 C. 衰退期 D. 成长期 正确答案:

17. 父母所属的社会团体对子女来说属( ) A. 首要团体 B. 次要团体

C. 向往型参考团体 D. 有共同志趣的团体 正确答案:

18. 某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、青酒、天福、神州,该公司采取的品牌统分策略是( ) A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 主副品牌策略

D. 企业名称加个别品牌策略 正确答案:

19. 在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为( )

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