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第七?/p>

 

 

目标市场营销战略

 

 

arget Marketing Strategy 

瞄准目标,有的放矢!

 

第一?/p>

 

市场细分

Segment 

(

一

)

概念的界定(

Marketing Segmentation

)是指营销者利用一定需?/p>

差别因素(细分因素)

,把某一产品整体市场消费者划分为若干具有

不同需求差别的群体的过程或行为?/p>

营销者细分市场的过程亦称市场

细分化?/p>

 

(

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)

概念的理?/p>

 

 

细分的结果:

分属不同细分市场的消费者对于同一产品的需要和欲望

存在明显的差别,

而属于同一细分市场的消费者对于同一产品的需?/p>

和欲望则较为相似

 

市场细分的依据:消费需求的差异性;消费需求的类似性;企业经营

能力的局限性(市场竞争日趋激烈)市场细分的目的:把需求类似的

消费者加以分类,以了解顾客需求的差异,发现有利的营销机会?/p>

 

注意点:市场细分的立足点是市场消费需求的不同?/p>

.

市场细分不是

对产品的划分,而是对需求和欲望各异的消费者进行分类;

.

市场?/p>

分的过程是子市场之间求异存同?/p>

子市场之内求同存异的过程?/p>

市场

细分是一个聚集与分解共同作用的过程?/p>

 

(三)市场细分战略的产生与发?/p>

 

 

大量市场营销阶段?/p>

Mass Marketing

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产品差异市场营销阶段?/p>

Product Different Marketing

)这时的产品?/p>

异不是由市场细分产生

 

目标市场营销阶段?/p>

Target Marketing

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目标市场营销战略

 

 

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瞄准目标,有的放矢!

 

第一?/p>

 

市场细分

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概念的界定(

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)是指营销者利用一定需?/p>

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不同需求差别的群体的过程或行为?/p>

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细分的结果:

分属不同细分市场的消费者对于同一产品的需要和欲望

存在明显的差别,

而属于同一细分市场的消费者对于同一产品的需?/p>

和欲望则较为相似

 

市场细分的依据:消费需求的差异性;消费需求的类似性;企业经营

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消费者加以分类,以了解顾客需求的差异,发现有利的营销机会?/p>

 

注意点:市场细分的立足点是市场消费需求的不同?/p>

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对产品的划分,而是对需求和欲望各异的消费者进行分类;

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第一?/p>

 

市场细分

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概念的界定(

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)是指营销者利用一定需?/p>

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细分的结果:

分属不同细分市场的消费者对于同一产品的需要和欲望

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和欲望则较为相似

 

市场细分的依据:消费需求的差异性;消费需求的类似性;企业经营

能力的局限性(市场竞争日趋激烈)市场细分的目的:把需求类似的

消费者加以分类,以了解顾客需求的差异,发现有利的营销机会?/p>

 

注意点:市场细分的立足点是市场消费需求的不同?/p>

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对产品的划分,而是对需求和欲望各异的消费者进行分类;

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大量市场营销阶段?/p>

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目标市场营销阶段?/p>

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第七? 目标市场营销战略 - 百度文库
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目标市场营销战略

 

 

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第一?/p>

 

市场细分

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一

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概念的界定(

Marketing Segmentation

)是指营销者利用一定需?/p>

差别因素(细分因素)

,把某一产品整体市场消费者划分为若干具有

不同需求差别的群体的过程或行为?/p>

营销者细分市场的过程亦称市场

细分化?/p>

 

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细分的结果:

分属不同细分市场的消费者对于同一产品的需要和欲望

存在明显的差别,

而属于同一细分市场的消费者对于同一产品的需?/p>

和欲望则较为相似

 

市场细分的依据:消费需求的差异性;消费需求的类似性;企业经营

能力的局限性(市场竞争日趋激烈)市场细分的目的:把需求类似的

消费者加以分类,以了解顾客需求的差异,发现有利的营销机会?/p>

 

注意点:市场细分的立足点是市场消费需求的不同?/p>

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市场细分不是

对产品的划分,而是对需求和欲望各异的消费者进行分类;

.

市场?/p>

分的过程是子市场之间求异存同?/p>

子市场之内求同存异的过程?/p>

市场

细分是一个聚集与分解共同作用的过程?/p>

 

(三)市场细分战略的产生与发?/p>

 

 

大量市场营销阶段?/p>

Mass Marketing

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产品差异市场营销阶段?/p>

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)这时的产品?/p>

异不是由市场细分产生

 

目标市场营销阶段?/p>

Target Marketing

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