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可自由复制编è¾?/p>
一ã€?/p>
企业收购情况分析
1.
吉利汽车成功收购沃尔沃的原因
1)
技术和品牌号召力提升为主的战略转型
吉利汽车早在
2007
年就已经提出了战略转型的æ–?/p>
针:不打价格战,但要提高核心竞争力,从之前的成本
优势逐步转变为技以技术优势与用户覆盖率的服务定位ã€?/p>
由于吉利汽车属于国产民营汽车品牌,长期以来,
在汽车价格和品牌上都给人以深深的“草根”印象,è™?/p>
然这已经给吉利带来了广阔的市场空间和丰厚的利润,
但是却极大程度的阻碍着吉利向中高端汽车市场渗透与
发展的步伐,品牌优势不能极大限度的发挥出来,这对
吉利汽车来说是个十分棘手的问题。然而作为国际知å�?/p>
品牌的沃尔沃汽车,他拥有大量的知识产权财产和先进
的生产技术是毋庸置疑的,谁能够成功收购沃尔沃,谁
就将获得更多的关于生产、安全性能及节能环保方面的
先进技术ã€?/p>
吉利汽车收购沃尔沃汽车不但填补了自己缺乏定级
豪华品牌的空缺而且提升了自己的整体形象
,
并且可以
通过品牌移植来提升自主品牌价å€?/p>
,
最终实现能够参ä¸?/p>
国外竞争的高端民族品牌。同时,吉利对沃尔沃的收è´?/p>
也标志着吉利汽车正式走出了自己转型的第一步。现åœ?/p>
再看吉利汽车,经过短短几年的发展已经取得了令人骄