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例:结合分析法在上海通用赛欧汽车市场定位中的运用
在结合分析中,轮廓是由研究人员事先按照某种因子结构(
factorial structure
)采
用部分因子正交实验加以设计的。结合分析有三个主要目的:(
1
)确定消费者赋予某个预
测变量(水平)的贡献和效用(
utilities
)以及属性的相对重要性(
2
)寻找消费者可接受
的某种产品的最佳市场组合,这种组合最初可能并没有被消费者所评价?/p>
3
)模拟市场,?/p>
计市场占有率和市场占有率变化?/p>
为了达到这些研究目的?/p>
首先要估计不同属性水平的效用?/p>
进一步计算出属性的相对重要?/p>
?/p>
Attributes
relative
importance
?/p>
和轮廓效?/p>
?/p>
profile
utilities
),以便定量化地测量消费者的偏好,然后基于消费者的偏好采用最大效用模?/p>
估计市场占有率?/p>
?/p>
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